对锦江集团实施饭店品牌战略的思考概述.doc

摘要 本文围绕把锦江国际集团创建为一个国际著名饭店管理牌的主题展开研究，在研究架构上，主要以锦江品牌过去、现在和未来的时间发展顺序来构，整个研究文章分四大部分：在对与品牌相关的基本理论阐述的基础上，回顾总结锦江品牌形成的历史过程及其品牌丰富内涵，审视揭示了现阶段实施锦江饭店品牌战略所面临的一些亟待解决的瓶颈问题，进而思考提出了如何努力把锦江品牌构建为饭店管理的世界著名品牌的战略对策措施。在研究方法上，主要采取了三种方法：一是文献资料参考法，查阅了有关锦江品牌发展的历史资料以及现状材料，查阅了有关品牌及相关问题的一些书籍、刊物和网上文章，了解事实，掌握理论，以便理论联系实际。二是案例分析法，剖析了一些国际饭店管理公司实施品牌战略的情况，更好地知已知彼，并借鉴成功经验为我所用，“他山之石，可以攻玉”。三是中外比较法，围绕中外饭店管理的品牌竞争力问题进行了对比分析，在综合分析基础上，明确锦江的现实差和努力方向。 关键词 锦江 品牌 饭店 品牌 品牌战略 目录 第一章 引言.....................................................?4 一、 关于品牌·························4 二、关于饭店品牌战略及管理的研究? 三、对锦江集团实施饭店品牌战略的思考 第二章、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵.......................?9 （一）品牌............................................?9 （二）饭店品牌........................................?10? （三）饭店品牌战略..................................?10? 第三章、历史回顾：锦江品牌的形..........................?10? （一）历程概述.......................................?10? 1、锦江饭店................................?10? 2、锦江联营公司............................?11? 3、锦江国际管理公司.........................11? 4、锦江国际（集团）有限公司.......................?11? （二）锦江品牌的内涵......................................?11? 1、商标............................................?11? 2、经营模式..........................................?12? 3、企业文化...........................................?12? 4、锦江人............................................?12? 第四章、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析..............?13? （一）面临日趋激烈的品牌竞争...................................?13? 1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压............? 13? 2、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战..............?13 （二）自身存在的主要问题...................................?13? ?1、品牌国际认知与规模问题................................?14? ?2、品牌形象识别问题.................................?14? ?3、品牌竞争素质问题................................?14? 4、品牌竞争素质问题.................................?15? 5、品牌销售网络问题................................?15? 第五章、未来走向：锦江品牌的发展对策.........................?15? （一）实施分品牌战略....................................?15 （二）强化品牌营销..........................................?15? ?1、加强广告宣传.....................................?15? ?2、开展联合营销...............