央视广告招标2012年度度CCTV-3《“月亮代表我心”中秋晚会》独家冠名.pdfVIP

2012 年CCTV-3 《“月亮代表我的心”中秋晚会》 独家冠名广告招商方案 “举杯邀明月，对影成三人”，今年中秋还如此寂寞？CCTV 综艺频道“月 亮代表我的心”中秋特别节目——异乡游子的团圆家宴。  从午饭到晚餐，一整天的陪伴 综艺频道妙手打造的中秋盛宴，从午间开始至夜间结束，白天黑夜温暖陪伴。 明星主持人直播，历届中秋晚会节目精粹，将月亮展颜前的时间点缀得温馨浪漫。 进入晚间黄金时间后，开始直播“月亮代表我的心”中秋节大型晚会，将全天节 日氛围推向最高潮。  秋晚邀月共吟，同享天上人间 中秋晚会以“月亮代表我的心”为主题，力求创造温馨亲切的聚会氛围，由 关于“月亮”的歌曲贯穿，浓缩明星、中秋风俗和艺术表现形式，通过“说月”、 “唱月”、“赏月”，创造祥和浓郁的佳节氛围。让所有在家团圆或是远在异乡却 心系家人的观众，共同分享天上美景、人间温情。  高收视全方位俘获观众，高频次多层次深度沟通 每年的中秋佳节，CCTV 综艺频道收视份额必然上涨；而晚间直播的中秋晚 会更是收视高峰中的高峰。中秋特别节目受到观众青睐，无论男女老幼、学历高 低、收入多寡，在中秋晚会的观众构成中分布均匀，传播直达各个阶层。每小时 都有丰富回报，多种形式从多个角度与观众深度沟通。全案各项回报累积频次高， 密集轰炸直击人心，令人难以抗拒，让企业品牌随着节目播出完全渗入观众心里。 【节目播出安排】  中秋特别节目： 2012 年9 月30 日中秋节，CCTV-3 13:00-19:00播出。  “月亮代表我的心”中秋晚会： 2012 年9 月30 日中秋节，CCTV-3 19:00-23:00播出。 （注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）  独家冠名权  90 次滚动宣传片预热  中秋特别节目中广告回报： 口播体现企业元素； 冠名宣传片+15 秒广告在节目内播出，共计6 次。  中秋晚会中广告回报： 片头、片花、现场观众席、口播、角标、片尾鸣谢体现企业元素； 5 秒冠名标版+15 秒广告在节目内播出，共计2 次。  跨媒体回报 中国网络电视台体现冠名企业权益，与CCTV-3 同步播出； 央视公众短信互动体现冠名企业权益。 【名额】独家 【广告回报】 一、 冠名权  冠名企业在其商业宣传中可使用 “*** （冠名企业名称）‘月亮代表我的心’中 秋晚会”，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。  权限使用周期：自2012 年9 月1 日起至12 月31 日。 二、 宣传片广告回报 1、广告形式：  冠名宣传片 制作节目宣传片，宣传片中出现“*** （冠名企业名称）‘月亮代表我的心’ 中秋晚会”字样及口播内容。  15 秒广告 冠名企业15 秒广告。 2、播出安排：  冠名宣传片 2012 年9 月15 日至9 月29 日期间，CCTV-3 全天滚动播出，平均4 次/天， 共计播出60 次。  冠名宣传片+15 秒广告 2012 年9 月15 日至9 月29 日期间，CCTV-3 全天滚动播出，平均2 次/天， 共计播出30 次。 三、 中秋特别节目中回报  冠名宣传片+15 秒广告 制作节目宣传片，宣传片中出现“*** （冠名企业名称）‘月亮代表我的心’ 中秋晚会”字样及口播内容。 节目中插播，平均1 次/小时，共计6 次。  主持人口播 冠名企业名称）‘月亮代表