美国移动互联网报告.pdfVIP

美国移动互联网研究报告 报告显示，109 亿移动应用被下载，大部分下载后仅使用过一次，25%应用下载 后从未使用。以下是具体分析： 一、移动市场概览 1.美国人平均每天在移动设备上投入2.7 小时，大约是每天吃东西时间的2 倍，每天睡觉时间的三分之一以上。 2.美国手机用户人数约为2.8 亿，互联网用户人数2.21 亿，卫星电视注册 用户人数为2000 万。 3.2008 年至2012 全球手机市场呈快速增长趋势（包括CDMA、UMTS、GSM 及 其它）。 4.2009 年至2014 年全球移动数据使用量：总量大幅增长（按不同地区划分）。 5.人们如何使用自己的手机？美国手机用户最常见的活动是发送短信息、发送邮 件、登录社交网站或博客、使用即时通讯服务、查看天气、浏览新闻、搜索。 二、智能手机市场 1.在全球40 亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%。 2.手机和智能手机用户年龄分布，25 至34 岁用户最偏爱智能手机。 3.美国智能手机平台市场格局，谷歌占据34.7%市场份额，苹果占据25.5%， RIM 占据27.1%，微软占据7.5%，Palm 占据2.8%。 4.美国智能手机用户占比及各大平台占比。 5.下一部智能手机最想要什么品牌？苹果和谷歌Android 名列前茅。 6.2010 年1 月至2011 年1 月美国各大智能操作系统占比走势（按用户人数 计算）。 7.节假日美国用户最喜欢使用智能手机做什么？51.6%查找店铺地址、47.6% 查询拟购买商品信息、44.1%浏览商品信息、40.4%进行价格对比、35.3%搜索折 扣信息。 三、移动互联网 1.移动互联网时代的来临赋予用户多任务能力。调查发现86%移动互联网用 户在使用移动设备的同时看电视。 2.2008 年至2014 年美国移动互联网用户增长趋势及占比。 3.美国移动互联网用户使用频率。 4.91%移动互联网用户接入是为了参与社交活动，相比之下台式机用户比例 为79%。 5.分析预计到2014 年，移动互联网使用量将超越台式机。移动应用下载量及社 交网络使用量都在大幅增长。 6.美国十大手机网站。 7.移动网络浏览趋势。 8.人们用手机做什么？61%玩游戏、55%查看天气信息、50%查看地图/搜索、 49%浏览社交网络、42%听音乐... ...。 9.移动购物趋势。 1）人们通过手机对比价格、下载优惠券、查看评论信息等。 2）美国移动互联网用户未来愿意进行在线购买、与好友家人分享潜在购买 商品图片及视频、移动支付等。 四、移动搜索 1.随着手机使用行为改变，移动搜索越来越受关注，一半本地搜索发生在移 动设备上。 2.10%搜索广告点击来自手机。 3.移动搜索现状：1）移动搜索被广泛使用。2）搜索引擎网站访问量最大， 77%智能手机用户引用，其次是社交网络、零售网站、视频分享网站。3）十分之 九的智能手机搜索能促成下一个行为，比如购买、访问。4）24%品牌和产品推荐 源自一次智能手机搜索。 4.本地信息搜索：1）95%智能手机用户搜索过本地信息。2）88%智能手机用 户在一天内有所行动，体现出即时信息需求。3）77%发生了交易行为，61%进行 了咨询、55%访问了本地业务。 5.移动搜索导致很多行为，比如做出购物决定、继续搜索、查找商品地址等。 五、移动应用 1.2010 年109 亿移动应用被下载，总价值达25 亿美元。预计到2014 年下 载量将达到769 亿，价值超过80 亿美元。 2.人均应用下载量。 1）平均每个美国功能型手机用户下载10 个应用，智能手机用户下载22 个， iPhone 用户人均应用下载量最多，达37 个。2）美国最常用的应用是Facebook、 谷歌地图等。 3.各大操作系统付费和免费应用占比。 4.2010 年至2015 年全球智能手机、平板电脑应用程序出货量。分析预计到 2015 年，移动应用营收将达到380 亿美元，其中，苹果所占份额达20%。 5.移动应用实际使用量。 研究发现，四分之一移动应用被下载后，从未被使用。虽然庞大的下载量令 人满意，但是较低的使用率并不是一件好事。 6.移动应用用户忠实度。很遗憾，大部分移动应用被下载后仅使用过一次，经常 使用的仅占26%。 7.不同