水果行业营销策略.pptVIP

* * 水果业的营销策略 　陳　廷貴 * * 目　　次 1　はじめに 2　調査地域と対象の概況 3　経営展開 4　経営分析 5　終わりに * * 1　はじめに 課題：本報告では、中国重慶市迎龍鎮と慧明鎮を事例として、農地集積を通して実現した大規模果樹経営の展開実態とその制約要因を考察する。 * * 中国地 * * 重慶地図 * * Ｗ葡萄園入り口1 * * Ｗ葡萄園入り口2 * * Ｗ葡萄園―収穫した葡萄 * * Ｗ葡萄園内道 * * 収穫の季節がやってきた―Ｗ葡萄園 * * 美味しそう―Ｗ葡萄園 * * 来園者―Ｗ葡萄園 * * 広々のＷ葡萄園1 * * 広々Ｗ葡萄園2 * * Ｗ葡萄園の経営者と * * Ｌ葡萄園1 * * Ｌ葡萄園2 * * Ｌ葡萄園の経営者と * * 　調査地域の概況 * * 調査対象の概況 * * 経営展開の経緯 * * 借地契約の概況 * * 損益試算 * * 経営展開のキーポイント 農地集積 他産業に就業機会が多く、農地集積が可能。 集団経済組織が農地使用権の流動化を仲介する。 雇用効果：農地の貸手を従業員として優先に雇用。 農地使用権の流動化を促進するような政策補助金がある（インフラ整備用）。 マーケティング 観光農園方式 目的市場が低レベル消費市場から高レベル消費市場に転換。 包装重視。 ブランド化志向。 * * * * 製品市場戦略 製品市場戦略（product-market strategy）とは，企業が従事する製品分野と市場分野との組合せを決定し，企業が外部環境の変化に適応して経営目標を達成するように企業の製品市場構造（product-market structure）を決定する企業戦略をなすものである．つまり，新旧の製品分野と新旧の市場分野の組合せによって，成長機会の探求と創造を方向づけるものである．新製品分野については，新製品の開発や新品種の追加などが含まれ，新市場分野については，新しい顧客層や新しい市場地域や海外市場が挙げられる． * *