第二章搜索引擎营销.pptVIP

奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例 CNNIC（中国互联网络信息中心）34次报告 第一节 搜索引擎概述 *二、搜索引擎的分类 1、全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外 代表有Google，国内著名的就是百度搜索。 2、目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。 （二）目录索引的工作原理 二 、搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 三 、搜索引擎营销的信息传递过程 四 、实现搜索引擎营销的任务 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 五、搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 付费登录分类目录 搜索引擎优化 搜索引擎关键词广告 其他细分搜索引擎营销 购物搜索、博客搜索、地图搜索、行业搜索、区域搜索、视频搜索等 搜索引擎优化的重要性 第三节 搜索引擎优化 一、定义（Search Engine Optimization） SEO是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。 二、优化关键词 1、关键词选择 2、关键词密度 3、关键词分布 1、关键词选择 做一做 1、请为京东商城网站设置“关键词”。 2、在百度搜索“购物”关键词，查看搜索结果，想想网站排序的依据。 2、关键词密度 二、优化关键词 title及meta标签 正文内容 图片alt属性 超链接文本 Title和Meta标签 *三、搜索引擎优化内容 1、网站结构优化 2、网站内容优化 3、网页布局优化 4、网站外部链接 1、网站结构优化 网站结构是网站从首页、一级栏目到分类目录、内容页面的链接层次关系，是网站的骨架。 网站结构影响搜索引擎收录网页数量和深度 网站栏目结构图（网站地图） 合理的网站栏目结构的主要表现 通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页； 主栏目清晰并且全站统一； 每个页面有一个辅助导航； 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页； 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录是必要的； 设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图； 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）； 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。 网站最容易出现什么结构问题？ 2、网站内容优化 网站内容是网站的文本、图片、音频视频、PDF等不同格式的文件内容。 ——内容相关度直接影响搜索引擎排名 *为什么说内容优化已经成为搜索引擎优化最大瓶颈？ 网站内容优化的主要指标 每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题； 每个网页标题应该含有有效关键词； 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）； 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息； 对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。 2、网站内容优化 案例：title与meta与内容写法：/product/sell/jixieshebei/neiranji.html title内燃机_太平洋门户/title meta name=Description content=太平洋门户电子商务平台海量内燃机产品供求信息，时刻把握内燃机市场动态，掌握内燃机商机 / meta name=Keywords content=内燃机 / 企业网站网页标题设计常见问题 第一，大多数网页没有独立的标题； 第二，网页标题设计不包含有效关键词； 第三，网页标题与网页主体内容的相关性不高： 通用网页标题无法保证网页标题与每个网页内容都具有相关性； 同一产品不同名称使用不规范或者不一致； 过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。 案例“一个独特的网页标题设计案例” 3、网页布局优化 ???合理的网页布局是为了更好地展示网页内容正确的网页布局：(F现象）（1）最重要的信息出现在最显著的位置；（2）希望搜索引擎