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经济与管理学院 《科研训练》报告 题 目： 中国零售业的发展现状及前景 ——以华联超市为例 姓 名： 高慧敏 专 业： 工商管理 学 号： 110808129 指导教师： 汪城 成 绩： 2014 年 12 月 10 日 课题名称 课题类型 课题来源 学生姓名 学号 专业 选题意义）论文提纲 1．绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究内容与方法 1.3.1研究内容 1.3.2研究方法 2．发展战略的理论概述 2.1品牌战略理论 2.2标准化发展理论 2.3多元化发展战略原理 2.4低成本扩张策略 3．北京华联发展战略的现状分析 3.1北京华联简介 3.2北京华联发展现状 3.3北京华联的发展战略分析 4．北京华联发展战略中存在的问题 4.1公司品牌建设问题 4.1.1品牌管理落后 4.1.2品牌创新力不足 4.1.3品牌定位模糊 4.1.4品牌影响力不足 4.2公司连锁经营过程中存在的问题 4.2.1产品质量不稳定 4.2.2缺乏新产品与新技术