捷群-万科西庐传播主题策略5稿69361454.pptVIP

会场：西溪湿地洪园 将各媒体代表邀请至洪园，一边在西溪风景中游园品茶，一边结合洪氏文化传达项目形象主题。 战术4：文化名人说文化 【西溪畔的耕读世家】钱文忠、于丹文化沙龙 活动规划 活动地点：西溪天堂悦榕庄酒店 活动时间：2013年6月15日 活动目的：通过文化名人对耕读世家的文脉主题进行完整解读，并借助他们的名人效应扩大项目知名度，引发市场大众对耕读文化的兴趣。 活动内容： 1、线上线下索票：前期通过活动造势宣传，吸引大众通过关注项目微博、到访项目现场等方式获取活动参加资格； 2、文化沙龙：邀请钱文忠、于丹，以及洪氏后人——洪大根为活动嘉宾，以西溪的洪氏家族为典型案例，现场解读中国的耕读世家文化； 3、活动录播：全程拍摄活动，经后期剪辑后，在浙江卫视人文类栏目播出。 文化主讲：钱文忠 钱文忠，师从国学大师季羡林先生。出身于江南耕读世家无锡钱氏，与钱钟书、钱穆等人同族。 钱文忠的 著作有《钱文忠解读三字经》、《钱文忠解读弟子规》等 ，同时他也是《百家讲坛》的讲者。 文化主讲：于丹 因《百家讲坛》热播“于丹现象”，她讲解都使用白话文，且语言生动，使以前许多没有直接接触《论语》、《庄子》的人从中受益。著名哲学家李泽厚曾评价：“于丹是精英和平民之间的桥梁”，对于普及儒家文化有较大贡献。 活动主持人：李晗 浙江卫视《新闻深一度》和《人文深呼吸》的节目主持人，其节目风格颇富人文情怀。 节目录播 《人文深呼吸》作为浙江卫视的一档精品文化栏目，主要针对省内高知人群。播出时间为每周日21：30。 通过全程录制和后期剪辑本项目的文化沙龙活动，将片源提供给该栏目进行播放，作为本年度杭州房地产商文化营销的经典案例。 战术5：借势三好，旗舰领航 ——系列软文 三西之外有西庐 ——万科·西庐，“三好住宅旗舰版”致敬杭州，华盖西溪 心耕天下 ——万科·西庐，重逢耕读世家的人文盛景 三度深耕见西庐 ——万科见证西溪板块黄金十年 系列软文：品牌文化与耕读文化导入 软文主稿执行：刘德科 由资深媒体人刘德科以一篇关于“耕读世家的当代镜像”为主题的大软文开场，结合万科“三好住宅”的大品牌战略解读产品的文化厚度和战略意义。 中国屋檐下的新洋房 即万科·西庐的建筑昵称，在多层洋房的建筑形态和东方现代主义的建筑风格之下，实现建筑文化的东西合璧，并以屋檐为最大象征符号，是万科在新洋房探索道路上的杰出成果。 属性定位语（2） 嫡出西溪的东方现代主义 由西溪的耕读世家地脉衍生出的东方情结，与现代建筑圆融一体。 嫡出，正宗之意，强调万科的建筑创新能力，与出自西方的新古典主义形成对峙。 属性定位语（3） 一脉西溪 杭派新庐 1、一脉，字面意思为同一宗派。一指本案的五常港河道与西溪一脉嫡出，另一指本案的建筑文化与西溪的地脉文化圆融一体。 2、杭派新庐，即从庐文化发展演绎过来的新杭派建筑。 属性定位语（4） 上檐下院新洋房 突出万科·西庐最具识别度的传统建筑符号：顶部屋檐和底部院墙，唤醒人们对东方建筑文化的记忆，并在此基础上演绎出杭派新风格。 属性定位语（5） 西溪同源 精工洋房 1、西溪同源，既指本案的五常港河道与西溪同源，也指本案的建筑文化与西溪的地脉文化同源。 2、精工洋房，既说洋房风格的精致大气，也点明精装修的产品特征。 属性定位语（6） 东方现代主义建筑集 西庐，深悟并传承西湖名庐官邸，是一种东西合璧的建筑型制。在现代建筑技术和尊重文化传统的基础上创新，讲究与古为新，重理倾情，是贯通生命境界的通透化的意动空间，称之为东方现代主义建筑。 属性定位语（7） 万科原创 现代国宅 万科新概念产品，完全区别于市场常见的新古典、英伦、地中海等建筑风格，以自身强烈鲜明的建筑视觉在杭州独树一帜。西庐，深悟并传承西湖名庐官邸，是一种东西合璧的建筑型制，承载着中国建筑文化风格新趋向。 属性定位语（8） 广告语 广告语（1） 结庐人境 心耕天下 1、庐，一代达官显贵或文豪大仕的城市山水梦想。居安谧胜地，邻都市繁华。 2、“结庐在人境，绝无车马喧”，宁静致远，蕴藏西庐居者酒棋诗画的高雅门风。 3、传承身耕西溪，心藏天下的西溪世家，注定西庐主人的宏大胸襟和不凡抱负。 广告语（2） 书香传世 百代门风 1、书香门第，诗礼传家，在古代是有文化有地位的高府大家的传世门风。溯源西溪，以耕读闻世。深居西溪者，大多嗜书如命，还拥有传世的藏书楼。 2、无论是杭州根深的建筑文化名庐还是西溪传袭千年的耕读文化皆在20世纪中期出现断章，西庐承载着杭州两大本土文化的复兴和传承。 广告语（3） 躬耕庐上 名望天下 1、《礼记·月令》有载：“天子亲载耒耜……帅三公、九卿、诸侯、大夫躬耕帝籍。”旧时躬耕指古代帝王亲自率领大臣在籍田举行