湖南卫视公司战略管理(最终整合).pptVIP

2014 年湖南卫视会带给我们哪些惊喜呢？ 在承诺明年将呈现给观众和客户更多精彩节目的同时，吕焕斌还介绍到2014年湖南卫视将加大在卡通节目和记录节目上的创新制作力度。吕焕斌说：“总局曾号召电视台要重视卡通、纪录片节目的创新，湖南卫视在这一块上面也有多年的积累，在明年也将开辟少儿节卡通节目带和记录片”。 3.血拼综艺——各有所长 浙江卫视：浙江卫视主攻9点档，周一到周日，有一条完整的综艺带。这条综艺带之完整，湖南卫视都比不上。 湖南卫视：湖南卫视虽没有完整的综艺带，但其综艺节目却特色鲜明、绝无雷同《快乐大本营》和《天天向上》新老两大王牌都深受观众喜欢。 湖南 卫视 为何成为一方霸主？让我们来揭晓........... ——No.12 舍二取一 组 目录 一、简介 二、行业分析 三、空间布局 四、资源配置 五、行业比较 六、战略发展 七、案例分析 八、写在最后的话 一、简介——冠皇的起步 ——姚铖 为神魔不到短短 年间竟然独领风骚？ 为神魔她给人一种精神错乱的热爱？ 为神马他总是吸引着千万屌丝的眼球？ N 湖南电视台卫星频道 简称湖南卫视。于1997年1月1日更名为湖南电视台卫星频道，2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。 王牌节目 《快乐大本营》《天天向上》《超级女声》《我是歌手》及《爸爸去哪儿》等综艺节目创下综艺传奇，开下卫视先河的《跨年晚会》至今八年问鼎收视冠军。 湖南卫视台标 由香港著名设计师邓昭莹设计。图标的环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”。 ——姚铖 他们迎接的辉煌！ ——姚铖 二、行业分析 ——许梦婷 在内部 你想不到的，他们做到了。 1.经营模式的良好互动模式 　　　 2. 出色的 团队 a.领导的英明决策 b.顶尖的节目主持人 c.出色的节目制作人 　　　 3.创新: 湖南卫视收视率居高不下的源泉 于外部 核心是：精确定位---抓住年轻人，掌控年轻人的心。 湖南卫视成功的原因很大程度上来源于它的创新性 准确地把握市场的主流,精确定位,以娱乐和时尚为主,抓住年轻人的心态,将大批青年人吸引过来。 央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖曾以“最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人群”来评价湖南卫视的运作定位。 从传统的招牌节目“快乐大本营”到现在流行的“爸爸去哪里”，保持着新颖活泼的节目氛围..... ——许梦婷 如今的他们也举步维艰 　 新一轮卫视节目调控政策新近出炉: 国家新闻出版广电总局近日下发通知，确定了2014年上星综合频道调控政策：歌唱类选拔节目，总局每季度择优选择一档安排在黄金时段播出；各频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个；新闻、生活服务、动画和少儿、纪录片、对同等公益性节目播出时长每周平均不少于30%，其中，每天至少播出30分钟国产动画或少儿节目及国产纪录片等。 　　 . . . . . . . ——许梦婷 中国广电总局“加强版限娱令”出炉： 选秀大减，推公益性节目 三、空间布局 ——黄鹏慧 NO.1 西瓜 or 苹果 To be, or not to be，that is the question。 NO.2 “三台七频道”——“大周末、差异化”——“1+3” 资源重新配置，资产重新组合，结构重新调整 集中优势、创造品牌、强力扩张 “三台” 合并 “大周末” 概念 《真情对对碰》 《快乐大本营》 《玫瑰之约》 金三角 “1+3” 模式 ——黄鹏慧 良好的播出模式是为了吸引大量的观众。那么我们现在来看看它是怎么样做到吸引观众的呢？ 2012年1月1日“限娱令”发布以来，湖南卫视做出了有史以来节目最大的一次调整，电视剧重回黄金档、新闻和社会类节目成主打。 “改变新闻受众高龄化现象，希望把全国电视新闻观众平均年龄拉低1岁！” ——黄鹏慧 现任台长吕焕斌表示：“在2014年，湖南卫视还将拿出30多档创新节目，还会有影响全国的现象级节目出现”。 ——黄鹏慧 四、资源配置 ——李沁憶 1. 以节目生