《消费心理学》社会阶层解读.pptVIP

第8章社会阶层 上层与底层 上层与底层 社会阶层组成因素 职业 声望 教育 生活方式（品味、价值观、生活格调、行为方式 ） 富、贵、雅 一个材料：《高级灰：中国城市中产阶级写真》/ 殷一平 / 中国青年出版社，1999。 “高级灰是一种以灰色为主色系的服装调子。它柔和，平静，稳重，不刺眼，不强烈，没有冲突，色彩内含的元素是复杂的而非单纯的。……高级灰的热衷者们是生活在城市中的、有专业知识的、理性的、略带矜持的职业族，…… Paul Fussell （1983）（保罗·福塞尔）《格调》， 中国社会科学出版社。 财富可以改变，但品味较难改变： “要从一个人出生的等级逃离，从文化意义上讲，非常困难。” 衣服的颜色、成分、图案；开什么车、车速 8.3.6 媒介接触 信息渠道：高阶层较多 媒介接触类别：高阶层—报刊杂志多 低阶层—电视多 接触内容：高阶层—益智，新闻，纪录片； 低阶层－连续剧，综艺节目 * * 迪拜的外劳：居住环境 大纲 社会阶层的定义、特性与重要性 社会阶层的分类 社会阶层与消费者行为 8.1 社会阶层的定义、特性与重要性 社会阶层 反映社会地位的分群结构，同一阶层的人有类似的价值观念。 士农工商 中国 贵族、平民 英国 贵族、农奴 俄国 婆罗门 剎帝利 吠舍 首陀罗 印度 鸟的世界中，没