第三章广告效果研究方法精要.ppt

观察顾客的行为 观察顾客的流量 观察产品使用现场 观察橱窗布置 观察商店柜台 ４观察法的主要内容  1、测定商场顾客流量或车站码头顾客流量2、测定主要交通道口车流量3、对竞争对手进行跟踪或暗访观察4、消费者购买行为、购买动机、购买偏好调查5、产品跟踪测试6、商场购物环境、商品陈列、服务态度调查7、生产经营者现场考察与评估8、作业研究9、弥补询问调查法的不足 ５　观察法的应用 第三章：选择市场调查方法 文案调查法 询问调查法 观察法 新型调查方法介绍 实验法 是指从影响调查问题的许多可变因素中选出一个或两个因素，将它们置于同一条件下进行小规模的实验，然后对实验结果作出分析，确定研究结果是否值得大规模推广 实验前后无控制对比实验 产品销售统计表 产品 销售价格（元） 销售量（件） 销售变动 （件） 实验前 实验后 实验前 实验后 A 80 100 3000 2000 -1000 B 90 90 2000 3200 1200 C 95 95 1800 2800 1000 合计 —— —— 6800 8000 1200 １实验设计 实验前后有控制对比实验 巧克力新包装销售测验统计 实验效果 （3200-2000）-（2400-2000） 1200-400 800 组别 实验前销量 实验后销量 变动量 实验组 2000 3200 1200 控制组 2000 2400