版式构成完整课件概述.ppt

（3）延续页面色调的整体设计 （4）主要版式风格的延续 第五章 编排构成中的色彩 5.1 色彩的表情特征 5.2 色调的表现 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。 5.1 色彩表情 视觉器官在接受外部色彩刺激产生直觉影像的同时，也会自动地引出对应的思维活动，诸如情绪、感情、精神及行为等，这一过程称为“色彩的心理效应”。 （1）红色的表情特征———通常，红色在高饱和度状况时，它能够向人们传递出热烈、喜庆、吉祥、兴奋、生命、革命、庄重、激情、敬畏、残酷、危险等的心理信息。 例：五星红旗：爱国精神和革命 耐克公司的网页：背景为红色，暗示耐克鼓励人类运动、激发生命活力的理念。 （2）橙色的表情特征——处于最饱和状态时，它多与光明、华丽、丰硕、成熟、甜蜜、快乐、温暖、辉煌、丰富、富贵、冲动等千差万别的寓意联系在一起，并在不同文化背景的作用下给人以迥然不同的心理启迪。 例：自然界中的许多果实－桔子、橙子，这些色彩常让人感到新鲜、饱满、成熟和充实 （3）黄色的色彩表情——黄色是明度最高的颜色，显得华丽、高贵、明快。在中国古 代是帝王色。不同的黄色代表不同的等级和阶级，黄色具有非常宽广的象征领域。当黄色置于最鲜艳的色彩程度时，它向人们揭示出光明、纯真、活泼、轻松、智慧、任性、权势、高贵、藐视、诱惑等多种思想寓意。 例：梵高：向日葵。画家以浅黄色的墙壁作为背景，以各种黄色的变化来塑造向日葵的形象。 （4）绿色的色彩表情——绿色意味着纯自然和生长。同时也象征着健康、安宁、和平与安全  （5）蓝色的色彩表情－一般情况下，饱和度最高的蓝色标志着纯净、和平、安静、理智、深邃、博大、永恒、真理、信仰、尊严、保守、冷酷等。 （6）紫色色彩的表情——在可见光谱中，紫色波长最短，同时也是色相环中最暗淡的色彩及红与蓝的中和色，其明视度和注目度最虚弱。 紫色的这种物理与生理特性，常把人们的思维引导到一种深沉庄重的精神和情感境界之中。通常， 饱和度极高的紫色表现出高贵、瑞祥、庄重、虔诚、神秘、压抑、傲慢、哀悼等心理感受。 紫色淡化成浅紫色，它展示出优美、浪漫、梦幻、妩媚、羞涩、清秀、含蓄等韵致。比较适合用于女性化妆品的色彩设计中。 5.2 色调的表现 研究色彩的核心，就是为了探求如何通过对画面色彩的合理搭配而昭示出色彩之美。 （1）色调的调和 类似色的调和：在色彩方案中强调某种颜色并使之占有版面较大的面积，以此来确立某种色彩基调的支配地位。 通常认为，把色环上邻近的颜色搭配起来比较容易调和，称为“类似色的调和” 非类似色的调和：版面中所使用的颜色在色环上相距较远，甚至是基本直线相对的强烈对比的互补色关系的情况而设计的。 ● ● （2）色彩的对比 色彩的对比包括色相对比、纯度对比和明暗度的对比。 协调是为了色彩关系的稳定和浑厚，而对比则是为了产生跳跃和光彩。 缺乏冷暖（色相）对比就会感到没有光彩； 没有纯度对比，就会感到陈旧或艳俗； 明度对比不足就难以达到响亮的色彩效果； ● 色彩的设计是指以恰当的色彩关系及一定的表现手法来吸引消费者对广告的关注，从而增强视觉效果 作业： 版式练习——设计一张自己的名片。 要求： （1）运用平面构成中的点线面构成原理进行版式设计。 （2）必要的信息：姓名（可包含英文），联系方式（电话，QQ，邮箱，微信等）住址，职位（可选填），可加以适当的图形设计（如：代表自我形象的头像设计等） （3）在保证识别性的基础上，可适当对文字加以字体设计（如对自己的姓名进行设计，以突出其个性化） （4）尺寸：90MM*55MM 正反设计。 图形的面积与张力 4.4 版面中，图形面积的大小不仅影响版面的视觉效果，而且直接影响情感的传达。 （1）大图形产生量感和张力 量感是指图片放大后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。 大图形面积注目度高，感染力强，能给人舒服愉快之感。 大图形引导版面中心，成为视觉焦点。 ● ● ● （2）小图形精密而沉静 将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点缀和呼应版面的作用。但同时也给人 拘谨、静止、趣味弱的感觉。 ● （3）大小图形对比，增强对比度 版面如果只有相似的大图或完全是相似的小图构成，版面会显得平淡. 只有加强图片的大小比例，增强对比度，版面才有张力与活力。 图片跳跃率：版面中，最大图片的面积与