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品牌传播 羊毛衫 公司简介 鄂尔多斯集团1979年母体企业创立 ，经过三十年的高速滚动式发展和新世纪初的大规模产业扩张，现已形成“六大事业板块有序推进、十大主导产业协同发展”的战略格局。进入中国企业500强之列。目前拥有总资产逾341亿元，成员企业126家，员工26000余人。中国纺织服装行业第一品牌，以303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌前列 ?“南有深圳、昆山，北有鄂尔多斯”。鄂尔多斯市作为中国改革开放三十年十八个典型之一，创造了区域经济高速崛起的发展奇迹。 包括：羊绒产业、　煤炭产业、冶金产业、化工产业鄂尔多斯羊绒产业只是其中之一 品牌定位 以立民族志气，创世界名牌为己任，追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大目标，恪守报效祖国、装点家园、铸造人生的价值观，奉行讲忠诚、讲责任，讲追求的精神纲领。 羊绒：论真假，论好坏 真假 这一方面源于羊绒纤维自身的变化，使得真的羊绒越来越不具有“真”的典型特征；另一方面则是因为越来越多的掺假、造假等行为，使得假羊绒却越来越像真的。 好坏 消费者更关注的是品质的真假，却对品质的好与坏知之甚少。甚至有消费者误认为，只要是真的羊绒，其品质并无好坏之分。衡量羊绒品质好坏的一个重要维度——细度来讲：美国将羊绒平均细度定义到19微米以下；目前中国羊绒的平均细度可以保证在17微米以下；而鄂尔多斯集团使用的羊绒的平均细度则在16微米以下；鄂尔多斯集团推出的高端品牌1436的羊绒细度更是只有14.5微米。对于羊绒来说，一微米的细度差别，就如一克拉的钻石重量差别一样。 品牌传播 多方位传播策略包括关于开展 形象宣传? 媒体报道 产品宣传 广告宣传 公益事业 “龙子心” 公益捐款 品牌策略 一、发展策略 2009年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、 终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。 二、营销策略 实体店与网店并行 集团公司在全国设有32个销售公司、19个业务代表处、31家配送中心和上千家营销网点，形成了自营店、加盟店、商场专厅有机配合的营销格局，成为国内纺织行业最大的企业营销网络之一。 2010年鄂尔多斯”品牌产品互联网直销的律师声明 ：内蒙古鄂尔多斯服装有限公司将在淘宝网的淘宝商城开设如下三家网络店铺——鄂尔多斯官方旗舰店、鄂尔多斯兴东专卖店、鄂尔多斯家纺旗舰店，销售“鄂尔多斯”系列品牌产品 国内外并举 开拓国内外市场。，“鄂尔多斯”品牌价值达150.67亿元，是中国纺织服装第一品牌。 羊绒制品的产销能力已经占到中国的40%和世界的30% 上海时装 发表会 2010国际时装周 谢谢观看 * *