第六章 产品策略解析.pptVIP

* 产品策略 * 导入期营销策略 促　销　费　用 高　　　　　低 高　 低 价 　格 Rapid-skimming strategy Slow-skimming strategy Rapid-penetration strategy Slow-penetration strategy * 产品策略 * 成长期营销策略 调整4P * 产品策略 * 成熟期的营销策略 市场改良 产品改良 营销组合改良 “三个改良” * 产品策略 * 衰退期的营销策略 集中策略 维持策略 榨取策略 * 产品策略 * 七、PLC的启示［1］ 课堂思考2 请您对PLC理论的观点发表自身的评价意见。 * 产品策略 * PLC的启示［2］ 积极作用 居安思危，保持清醒 成功无限，永远创新 明确特点，应对挑战 预测市场，掌握先机 消极作用 理论抽象 界限模糊 指导滞后 * 产品策略 * PLC的启示［3］ 没有永远的“蜜月”，只有磕磕绊绊的岁月 ! 产品的生命应该掌握在营销者自己的手中。时间上，从今天看明天；产品上，不断整合创新；策略上，明确所处阶段，调整营销组合；管理上，认可规律，挑战自我。只有如此，企业的产品才能永葆青春，永远靓丽! * 产品策略 * 第四节 新产品开发 一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发的组织 四、新产品开发的程序