第六章经营决策分析解析.ppt

（二）非完全竞争市场条件下的定价决策 在现实经济生活中，产品市场有四种类型：即完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和纯粹垄断市场。 绝大多数产品处于非完全竞争市场。 因此，除了完全竞争之外，在垄断竞争、寡头垄断和纯粹垄断市场中，企业都需要对产品制定适当的价格。 1、公式法 当售价为“连续型”时，最优售价处在边际利润＝０的地方。 设销售收入函数为 TR＝Ｓ（x） 销售成本函数为 TC＝Ｃ（x） 则: 边际收入为: MR＝dＳ（x）/dx 边际成本为：MC ＝dＣ（x）/dx 边际利润为: MP＝MR — MC 令： MP＝ ０ 即可求得：最大利润的销售量为： x0 最优售价为：p = Ｓ（ x0）／ x0 【例6-21】 某产品销售价格和成本函数为： p＝60－2x TC＝70+20x+0.5x2 要求：计算产品的最优销售价格和最优销售量 则：销售收入函数为：TR＝px ＝ 60x－2x2 所以， 边际收入：MR=60-4x 边际成本：MC=20+x