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探讨城市品牌建设思路 摘要：城市的发展应从政治、历史、经济、交通、文化、旅游和特殊活动等方面进行定位。而城市品牌建设在城市的发展中具有重要作用。城市的形象、知名度和竞争能力。本文探讨了城市品牌的内涵、形成的要素、品牌的分类等概念，并在此基础上，提出建设城市品牌的初步思路。关键词：品牌 城市品牌 城市形象 城市营销 　　 　　品牌是市场营销学的重要概念，是品牌主体无形资产的浓缩，并以特定的形象及所拥有的个性化“符号”或“信息”来识别。其主体不仅仅是企业的产品和服务，还可以包括城市、个人、文化等等。 　　城市品牌是在商品经济和市场经济条件下，其历史文化、地理资源、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种具有典型意义的称谓。例如，广州被称为“花城”，哈尔滨被称为“冰城”，就是社会公众对其最具典型意义的形象概括，亦即城市的品牌。 　　在我国社会主义现代化建设进程中，城市品牌建设被高度重视，并提出了“城市营销”等相关概念。所谓城市营销就是利用市场营销的理念和方法来经营城市，将城市的现状和未来发展作为产品，分析它的内部和外部环境，揭示它在全球性竞争中的优势、劣势以及面临的机遇和挑战，确定它的目标市场，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金，扩大城市旅游业、教育业、房地产业等产业的对外销售，同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。目前我国的成都、杭州、