旅游文化品牌营销对策探新.docVIP

旅游文化品牌营销对策探新 1河北旅游文化品牌建设现状 1.1优势品牌 我国许多旅游发达省份都拥有体现自身特色的区域旅游文化品牌，例如，“好客山东”、“美好江苏”、“诗画江南”、“山水浙江”、“活力广东”、“多彩贵州”、“云南印象”等享誉海内外，这些品牌植根于区域优势，特色鲜明，有力地增强了当地旅游的吸引力、影响力和竞争力。相比之下，河北旅游文化品牌建设起步较晚，通过政府主导和市场运作，经历了一个不断丰富和提升的过程。目前，在众多的品牌中，“彩环京津、五色河北”的知名度和市场占有率最高，是河北旅游文化主打的品牌，并基本形成了以“蓝色海滨之旅”、“绿色生态之旅”、“红色圣地之旅”、“白色体验之旅”、“皇家园林之旅”等子品牌为主体的旅游文化品牌体系。 1.2存在问题 1.2.1品牌创新意识不强品牌创新意识不强首先表现在客源市场的定位上，“环京津”的特殊区位使京津地区一直是河北旅游最为成熟和稳定的客源市场，“彩环京津、休闲河北”旅游文化品牌很好地体现了这一区位优势，但也在某种程度上局限了客源市场的范围，从而忽视了河南、山东、山西、辽宁乃至全国各地的潜在客源，这不利于客源市场的进一步拓展。其次表现在文化内涵的挖掘上，“红、绿、金、蓝、白”五色产品将河北的旅游资源涵盖其中，较好地诠释了河北旅游资源在数量和类型上的优势，但更多体现的是河北的自然生态景观，在