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旅游营销计策旅游营销论文 随着我国经济改革的逐步深入，市场化进程不断加快，中国旅游业正处于蓬勃发展时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业进入了一个前所未有的大发展时代。同时，随着人们生活水平的提高，个性变成一种时尚，正在渗透于人类活动的各个方面。“个性化”的概念已成为人们追求的目标，在购物消费上表现得更加充分，人们越来越趋向于追求那些既能够满足自身的物质需求，又能符合自己品味、文化和价值追求的个性化消费品。出现个性化消费，一方面是由于消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，人们价值观念、特别是消费观念日益个性化。另一方面是由于随着社会经济的发展，各种产品无论在数量、质量还是款式型号上都已极为丰富，这使消费者按个人心理愿望挑选和购买商品或服务成为了可能。论文百事通心理上的认同感已成为消费者作出购买决策时先决条件，旅游需求作为满足人类高层次精神需求的特殊形式，其人性化、个性化发展趋势体现得更为明显。 个性化消费乃大势所趋，作为旅游企业，必须清醒的认识到这一时代特征，及时调整企业的经营观念和营销战略，以适应旅游者的需求。 一、充分考虑游客的需求差异，制定好目标市场营销策略 以往旅游者主要购买观光旅游产品，新时期的旅游者需要的是“参与体验满足个性需要的旅游经历”。有关资料表明，现在旅游需求由过去单一的观光、娱乐等形式向休闲化、个性化和参与性转变。人们对旅