深圳市某营销策划公司策划媒体手册(PDF 50).pdfVIP

中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密成可编辑的 doc 或ppt 格式 xx 策划 媒体手册 深圳市 xx 营销策划有限公司 1 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密成可编辑的 doc 或ppt 格式 目 录 壹 各种媒体的优缺点 贰 关于媒体资料的调查 叁 广告投放前的测试 肆 广告媒体策略 伍 关于媒体投放的预算与计划 陆 关于媒体广告效果的监测与评估 2 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密成可编辑的 doc 或ppt 格式 壹 【各种媒体的优缺点】 3 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密成可编辑的 doc 或ppt 格式 媒体是指向消费者传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的 信息载体或途径。从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报 纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）。它们 各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。在此，我们对各种媒体之优缺点作 一一分析，以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择： 一、报纸 报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重 要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻， 随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而 转化，成为广告的最主要的载体之一。 其优点是： (1) 阅读人群广泛； (2)发行量大； (3)可进行详细文字说明； (4)可进行各种不同形式的版面设计； (5)信息容量大。 缺点： (1)发行区域小； (2)重复阅读率低； (3)不易保存； (4)色彩单调，视觉冲击力小； (5) 时效性短。 二、杂志 杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的 愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。 4 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密成可编辑的 doc 或ppt 格式 它的优点是： (1)发行区域广； (2)色彩炫丽，视觉冲击力较大； (3)保留时效长； (4)重复阅读率高； (5)信息容量大。 缺点： (1) 阅读目标群区分间隔大； (2)发行量较小； (3)版面较小