美的空调市场营销方案(ppt 39) .pptVIP

Page ? * （二）电视宣传： 选择长沙市收视率较高的电视台，如湖南卫视、湖南经视。 1、宣传主题：美的空调，原来生活可以更美的； 2、宣传内容：由厂家与广告策划部协商； 3、宣传的日期、时段及内容组合：黄金时段播放“美的空调，原来生活可以更美的”的广告语，及传播主题活动大致内容。在空调购买的高峰期多次播放。 4、注意事项： 确定时间、确定内容、确定广告公司； Page ? * （三）网络广告宣传 策略一：投放网站：美的集团官网 广告形式：网页广告 具体实施：在美的官方网站上，设计专门网页来宣传美的空调的主题活动和最新产品 时间：2010年6月30日—2010年9月30日 策略二：投放网站：腾讯网 广告形式：Flash动态广告 实施措施：在腾讯网上投放小幅动态Flash广告，点击链接到企业产品专页 投放时间：2010年6月30号—2010年9月30日 Page ? * （四）户外广告宣传 1、形式：巨型条幅、氢气球； 2、主题：美的空调 原来生活可以更美的； 3、发布形式：巨型条幅——各大售点现场悬挂； 氦气球——各大售点现场； 4、实施细则：略 Page ? * 项目名称 费用明细 费用合计 项目一 美的空调，成就美好回忆： 珍藏版美的空调的光盘 光盘制作费用 100*1000=10000 12800元 项目二 美的空调，锻造永恒不变： 珍藏版美的空调的款式外型 设计师费用 空调制作费 5000元20000元 25000元 项目三 “美的感恩回馈”抽奖活动 奖金 其他 5000元30*160+30*100=7800 12800元 项目四 美的“创意世界，缤纷多彩”空调外型创新设计大赛 奖金 其他 9500元6*160+30*100=3960 13460元 项目五 美的空调： 争分夺秒，清爽“十分”大抢购 5000元 5000元 5000元 八、主题活动营销费用： 注意事项：工作人员费用属于正常薪资范围，不作为主要营销费用进行罗列 Page ? * 主题活动费用分布图 美的空调广告宣传 广告宣传比重图 对一个好的产品而言，一个好的广告对其将会有添光增彩作用，更重要的是好的广告可以帮助产品开拓更多的市场，扩大品牌影响力和市场占有率。 比重分布：报纸广告宣传45%、电视广告宣传35%、网络广告宣传10%、户外广告宣传10% Page ? * 美的“小厨星” 美的最新推出的嵌入式上出风厨房专用空调——“小厨星”，机身可以完全嵌入橱柜内部，适用于那些厨房面积较小、功能结构紧凑的家庭。这款产品采用全新白色钢化玻璃面板，画框式的设计面板不仅美观，还让厨房空间更时尚，相比普通空调面板更具有防油污易清洗的优点。同时，该系列产品继承了美的厨房专用空调在防油污方面的优异性能——室内机进、出风口均可自动关闭，在关机状态下导风板自动关闭，有效避免积攒灰尘、油污。 Page ? * 1、全直流变频技术，性能超级提升 2、10Hz*1超低频运行技术，恒温运行更节能 3、130Hz*2超高频运行技术，超快超强制冷（热） 4、软启动无电流冲击，更好保护家居电器 5、最低可达±0.2℃*3精确控温，恒温更舒适 银河I180全直流变频挂机 Page ? * 感谢观赏 美的空调市场营销方案 Page ? * 目录 任务概要 营销策划目标 活动策划 市场现状分析 营销策略 Page ? * 广告宣传方案 新产品介绍 广告宣传费用比重图附录 结束 主题活动费用统计及分布图 Page ? * 一、任务概要 创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 家用空调国内事业部拥有芜湖工业园、武汉工业园两大生产基地，形成了1000万台套的年生产能力和中国最完整的空调产业链。拥有覆盖全国的营销系统和强大的自主技术研发能力,形成了规模大、实力强的研、产、销一体化的事业部。 受益于空调、冰箱、洗衣机销售的高速增长，美的电器4月28日发布的2010年第一季财报显示，其2010年第一季总营收155.41亿人民币，同比增长76.12%；净利润6.31亿，同比大幅增长249.29%。 家用空调国内事业部将继续以集团“新353”战略发展为契机，秉承“价值为尊、利益共享”的核心价值理念，以“用3～4年时间，变革超越，全力赶超，实现国内家用空调市场销量第1 和国内家用空调品牌首次提及率第1，最终成为家用空调国内市场领导者”的宏伟目标的战略路径上不断提升盈利能力，持续推动变革创新，塑造