城市营销分析及案例.pptVIP

3、城市营销的案例 如何解决？ 首先，城市营销第一个对象是针对本市人民的，夕张市也是一样，应该学习新加坡，第一件事－－将人民留下。 这也是我觉得城市营销中最重要的一部分，本地居民做为城市营销的主角，人民如果对城市没有幸福感，没有归属感，如何营销城市？如果连本地居民都不满意本地，如何吸引外来人？ 3、城市营销的案例 其次，城市品牌建立。经过调查，夕张是全日本离婚率最低、最幸福的地方。 营销人员想出了一个办法，把夕张包装成为“全日本最幸福的地方，幸福夫妻都该来这体验一下”。这项名为“夕张市：不是为钱，但是为爱”的宣传活动着眼于夕张市拥有全日本最低离婚率的事实，将这座城市定位为快乐情侣或幸福夫妻的旅行目的地。 于是，夕张市的城市品牌建立起来了。 3、城市营销的案例 日本的可爱文化全世界闻名，于是，营销人员想到了用可爱的卡通人物来宣传城市形象，即使寒碜却也能惹人喜爱。就这样，幸福的 “夕张夫妻”诞生了。 3、城市营销的案例 这一整合营销活动不仅让夕张市赚到了人气，也改善了政府的财政赤字，夕张市 2008年的旅游人数增长 10%，产生了 3100万美元的收入。 城市营销进入品牌营销高度，品牌建设上升为城市发展战略的高度，是夕张旅游得以迅速发展的根本原因所在。 四、结语 城市营销是为了城市更好的发展，这条路是曲折的，也是与时俱进的。 城市营销 制作人：胡铂 目 录 1 城市营销的理念。 2 城市营销的几个问题。 3 城市营销的案例。 4 结语 一、城市营销的理念 城市营销概念的来源 城市营销的含义 城市营销的内容 1、城市营销概念的来源 菲利普.科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。 “城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。 2、城市营销的含义 由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。城市营销就是营销城市。 城市营销力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场销售的方式，丰富的向购买者兜售。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。 3、城市营销的内容 城市营销：包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。 其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。 二、城市营销的几个问题 1、WHY? 2、WHO? 3 、WHOM? 4、WHAT? 5、HOW? 1、WHY,为什么要进行城市营销 竞争 1、WHY,为什么要进行城市营销 竞争无处不在，城市之间也是如此。在公平竞争的市场环境中，城市营销便成了获取资源的唯一手段，只有把城市卖出去，才能得到城市资源消费。 大连 昆明 贵阳 哈尔滨 1、WHY,为什么要进行城市营销 大连：提出自己的城市品牌——浪漫之都，并提出把大连建设成为高品位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游名城和国际风景旅游城市，继而向国际海滨旅游名城迈进的城市旅游目标。 香港：香港，幻化成了一条“飞龙”力推“香港精神”。2001年5月10日，在香港《财富》论坛闭幕时，香港特区行政长官董建华隆重推出了香港品牌标志——飞龙！此后“动感之都，就是香港”的广告片开始在全球热播。 上海：上海在城市形象的塑造上比国内其他城市更具超前意识：把城市作为一项产品，请专业公关公司设计、包装和推广，对城市进行形象公关。上海堪称我国城市营销的典范，申博、承办ＡＰＥＣ会议就是其形象公关的成功体现。 1、WHY,为什么要进行城市营销 山东省2008年启动“好客山东”整体城市营销，2010年旅游净收入2615亿。 昆明市2008年启动“春城”主体营销宣传，2010年旅游净收入284亿。 贵阳市2006年启动“森林之城”主题营销宣传，2010年旅游净收入425亿。 哈尔滨市2005年启动“冰城”主题营销宣传，2010年旅游净收入348亿。 2、WHO,谁来做城市营销 政府？ 居民？ 企业？ 2、WHO,谁来做城市营销 营销的主角是居民，企业 政府是配角。政府主要是为企业和居民提供推动作用。 居民 企业 推动社会文化的主体 城市形象的具体代表 3、WHOM,把城市营销给谁 本市 全省 全国 世界 4、WHAT,城市营销究竟营销什么 销售的主体是环境 4、WHAT,城市营销究竟营销什么 目前旅游环境的销售还是热点 各地还是争相追捧着改造本地成为旅游胜地，红色旅游城市、工业旅游城市等不绝于耳。 4、