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雷军专栏 制造新闻话题 高频次，多渠道，多角度。 营销案例：小米手机青春版上市 小米手机青春版上市 2012.05.18上午10点抢购 5月15日10点，微博+官网发起预定。 5月18日10点，开始抢购。 抢购前 官网 预约购买页面 新闻 微博发起预订（新浪+腾讯） 微电影 模仿《那些年，我们一起追的女孩》，全体高管出演。 启用米兔卡通形象，演绎曾经的青春。 抢购中 抢购完毕 官网 大家讨论三个问题 1、你认为小米营销成功的关键是什么？ 2、我们从小米身上可以借鉴到什么？ 3、你对小米的管理团队怎么看？ THANKS 运营经验： 1、凡客诚品（北京）科技有限公司品牌经理 2、深圳彼爱钻石有限公司品牌总监 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 内刊：爆米花 内刊《爆米花》是传播企业文化的绝佳载体。 吉祥物：米兔 吉祥物米兔是小米文化象征符号。 社交：新浪微博 社交：facebook、g+、腾讯微博等 营销策略 1、打造代表品项 先软件后硬件 2、团队包装传播，建立信任状 3、合作伙伴，建立信任状 4、邀请源点人群介入产品研发 邀请活跃的移动互联网的应用开发者和发烧友介入产品研发和设计，没有人会拒绝自己做的产品。 5、由高往低的市场推进 小米之家和同城会也都是先北京、上海、广州这些大城市开始，慢慢往二三级城市发展。 6、粉丝营销：为粉丝服务，与粉丝互动 1 2 3 4 MIUI：100万（源点人群） 米聊：1200万 新浪微博：121万 雷军微博：294万 腾讯微博：60万 小米粉丝来源 如何粘住粉丝？ 1、邀请粉丝参与产品设计和研发，让粉丝有主人翁的感觉。 2、微博、社区、同城会、小米之家、内刊、管理团队、极客帮等与粉丝全方位频繁互动，让粉丝感受大家庭的温暖，可以交到朋友，学到知识、还有实惠可得。 3、社区发帖子有积分奖励和身份级别升级奖励，参与微博活动转发抽奖。 4、签到、推广、晒单有积分奖励，积分可以兑换产品或礼品。 极客帮：兴趣小组 社区积分规则 签到奖励积分 推广奖励积分 用户级别提升 7、全员全情营销 从CEO到保洁大妈，都全情投入营销，深厚的互联网基因和文化。 每个人都有微博 /v_show/id_XMzk2NDgyNzIw.html 8、社交媒体驱动 小米每次营销战役的驱动都选择新浪微博。 9、PR传播 Donews 行业新闻 新闻稿件 新闻稿件 艾瑞网 新闻稿件 有一个品牌成立于2010年4月2012年1-5月的销售额突破40亿元2012年的销售目标是100亿元未来3年的目标是：进入世界500强，销售额达到200亿美金这个品牌叫 小米公司营销案例研讨 2012.06.12 目录 小米简介 产品和服务 品牌定位 传播定位 营销策略 营销案例 小米简介 小米名字由来 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。 小米七剑客 小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。 雷军其人 雷军于1992年加入金山软件，1998出任金山软件首席执行官。2011年7月，雷军出任金山软件董事长。 雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、UCWEB(优视科技)、小米科技等多家创新型企业。 雷军在艾瑞网、新浪科技、donews、凤凰科技等媒体开辟专栏。 雷军在中国IT圈具有很强的影响力。 主要业务 小米历程 2010年4月6日小米公司正式成立 8月16日MIUI首个内测版推出 12月10日米聊Android内测版正式发布 2011年7月12日 小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机 8月16日 小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双核1.5G手机——小米手机正式发布 　　　 9月5日 小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台 10月20日 小米手机通过小米网正式