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论文题目:中国服装品牌的国际化研究 摘要 中国是服装制造和消费大l:l{I,然l阿服装行业却长期以来一直停留在附加值较低的 贴牌加工等低端产业链上,以至于有着悠久厚重文化艺术历史的中国却没有在世界服 装市场上叫的响的品牌在全球经济一体化的大环境下,服装市场竞争日趋激烈,如 何让中国的服装品牌在竞争中求发展,如何在服装这个充满文化内涵的行业塑造自己 的世界级品牌,本文通过三部分的论述,分析了中国服装品牌国际化采取品牌战略的 必要性第1章为第一部分,第2一6章为第二部分,第7章为第三部分 第一部分通过从时间!空间!动态营销以及品牌的输出等方面的描述,解析了品 牌国际化的概念;用定量和定性的方法通过衡量品牌国际化的标准,揭示了品牌国际 化的实质是国际市场对品牌大范围的认可和接受 第二部分,通过分析目前中国服装行业的现状)是服装制造大国,但在国际上 尚缺乏令人瞩目的服装品牌,品牌策划整体流程混乱!管理不科学!定位不清晰和文 化内涵普遍缺乏,还要面对全球经济一体化的大环境下世界服装品牌来势凶猛的挑战 )指出了中国服装品牌以及服装企业国际化的必要性,中国服装品牌国际化既是企 业生存发展无法回避的课题,更是在弘扬民族文化!挖掘文化内涵的层面有重要历史 意义中国服装行业目前是困境和希望并存,虽然上述现状急需改变,但发展空间和 发展优势也不可小视,虽存在着近年来来自越南!印度的竞争,但仍然相对低廉的劳 动力成本!丰富的自然资源以及厚重的历史!文化!艺术积淀,这些将是中国服装产 业振兴!服装品牌树立的肥沃土壤然而,在服装品牌国际化的进程中,中国企业也 不可避免地会遭遇来自目标国经济!管理!体制和文化等方面的障碍与壁垒针对这 些困难,本文指出了品牌战略在国际化过程中高屋建领的航标作用,给中国品牌国际 化的策略提供了有效路径在该战略中,品牌的本上化是核心,通过企业的快速反应 和品牌的文化内涵的开发的协同作用,将可以把品牌国际化前进道路上的困难降到最 低 最后,第三部分,通过中外服装品牌国际化的比较分析,如意大利的GUCCI!西班牙的ZAI认!德国的CA!,卜国的李宁和柒牌等,印证了本文提出的7},国服装品牌国 际化的策略的有效性,最终总结出了中国若创建世界级服装解.牌需要重点关注品牌策 略的三个方面:!显,牌本上化!企业的快速反应能力以及品牌的文化内涵的深度挖掘 目录 引言.................................................,,1 第一章品牌国际化的概念和标准.......................,,1 1.1品牌国际化的内涵..........................................,,2 1.1.1品牌国际化的时间含义.................................................,,2 1.1.2品牌国际化的空问含义.................................................,,2 1.1.3品牌国际化的动态营销.................................................,,3 1.1.4国际化的品牌输出.....................................................,,3 1.1.5品牌国际化的广泛认可度...............................................,,3 1.1.6品牌国际化的特定利益.................................................,,4 1.2品牌国际化的衡量标准......................................,,4 1.2.1定量描述.............................#..############################,,4 1.2.2定性描述............................................................,,6 1.3品牌国际化的实质..........................................,,7 第二章中国服装品牌国际化的现状分析..................,,7 2.1中国品牌国际化的现状..,,,,.,...,,,.,,二,,..,,,,,7 2.2中国品牌国际化发展中存在的问题......,,,..............,,10 2.2.1.钻牌策划擎体流程混乱..................,,,.....................