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垄断竞争厂商的长期均衡 在长期内，垄断竞争厂商可以通过扩大或缩小其生产规模来与其它企业进行竞争，也可以根据自己能否获得经济利润来选择是进入还是退出一个行业。垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=SMC=LMC AR=SAC=LAC LMC Q QE P ? ? PE ? O MR E D d LAC G 垄断竞争企业的长期均衡 ? ? ? H 垄断竞争厂商的非价格竞争 垄断竞争市场上价格竞争会引起其他企业明显的反应，而通过非价格手段进行竞争，虽然也会引起对方的反应，但这种反应比起价格竞争引起的反应要小得多。这是因为非价格因素的变化，一般不易被对方所发觉，即使对方发觉之后，到有所反应也要一个过程（如设计新产品、训练推销人员需要时间）。 竞争手段 价格竞争 非价格竞争 产品创新 品牌个性化 服务竞争 战略联盟 广告 垄断竞争厂商的竞争手段 垄断竞争市场的经济效率分析 在垄断竞争市场中，同一行业里的厂商数目过多，各厂商的市场份额不能使厂商充分利用已有的生产设备、生产资源，从而导致产品的平均成本无法达到最低点；非价格竞争非常普遍，厂商将大量的成本花费在广告等营销宣传上，导致了销售成本的上升。 垄断竞争市场的经济效率分析 对于消费者来说，可能会欢迎因垄断竞争条件而造成的产品差别，因为这样消费者就能在品种繁多的替代品种任意挑选，满足自己的特殊偏好，所以他们可能十分愿意为垄断竞争条件下的低经济效率付出代价。 寡头垄断 一、寡头垄断市场的特征 二、合作的寡头垄断模型 三、不合作的寡头垄断模型 四、寡头垄断市场的经济效率分析 寡头垄断（Oligopoly）是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的市场组织。具有以下特征： 第一，厂商数目极少。 第二，行业进出不易。 第三，厂商相互依存。 寡头垄断市场是既包含垄断因素和竞争因素，但更接近于完全垄断的一种市场结构，只是在垄断程度上有所差别。 一、寡头垄断市场的特征 厂商相互依存是寡头市场的突出特征，这决定了： （1）它很难对产量与价格问题做出象前三种市场那样确切而肯定的答案。因为，各个寡头在做出价格和产量决策时，都要考虑到竞争对手的反应，而竞争对手的反应又是多种多样并难以判断的。 （2）价格和产量一旦确定以后，就有其相对稳定性。这就是说，各个寡头由于难以判断对手的行为，一般不会轻易变动已确定的价格与产量水平。 （3）各寡头之间的相互依存性，使他们之间更容易形成某种形式的勾结。 四、寡头垄断市场的经济效率分析 寡头垄断市场被认为是经济效率仅仅高于完全垄断市场的结构。 其低效性表现在：低产量，同时价格高于边际成本；过度重视产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费。 但是， 寡头垄断企业也有优势：一是规模经济性；二是寡头垄断企业有研究开发的动力和实力，因而有助于技术进步。 寡头垄断和电子商务 即时聊天 1.市场高度集中 2.市场进入壁垒大 3.IM市场趋于互联互通 4.竞争结果难以预测 博弈 现实中的厂商并不是单独决策的，我们看到厂商无论是进行价格决策还是产量决策，都必须考虑竞争对手的反应。当在决策过程中必须考虑厂商行为对竞争对手的影响以及竞争对手的反应时，我们实际上就进入了博弈论分析的领域。 例如：魅族和小米价格战 本章小结 完全竞争市场是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构，指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。这是经济学中理想的市场竞争状态。可以证明，完全竞争的结果符合帕累托最优。 完全垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场类型。完全垄断市场在短期中，垄断既可能存在超额利润，也可能存在亏损；但在长期中，厂商可以通过生产规模的调整取得超额利润。在完全垄断市场上，厂商可以实现价格歧视。 垄断竞争市场是生产和销售有差别产品的厂商构成的市场。在这一市场上，厂商的需求曲线有两条，即主观需求曲线d和实际需求曲线D。在短期中，垄断竞争厂商可能存在超额利润，也可能存在亏损；但在长期中，厂商只能取得正常利润。 寡头垄断市场是由少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品的这样一种市场。相互依存是这一市场的基本特征。 4.价格或平均收益等于于平均平均可变成本，即P=AR=AVC，厂商处于亏损状态，且处于生产与停产的临界点。 （d3）AR3=MR3=P3 Q Q3 O P SMC SAC AVC E3 G I P3 完全竞争厂商短期均衡（d） 5.