081107贝佳人品牌规划终稿.pptVIP

近代内衣发展史探究 女性成长各阶段对内衣需求的探究 竞争对手探究 调整型内衣市场探究 内衣竞争生态环境探究小结 竞争生态环境扫描确定核心问题 贝佳人竞争战略 升级战略具体策略 核心问题的界定 本次品牌规划要解决的几个核心问题是什么？ 品牌规划的原则 本次品牌规划遵循什么样的原则？ 品牌的核心创作 品牌规划的具体内容 著名的品牌都有一个稳定的品牌原型 品牌有十二种原型 品牌有十二种原型 品牌的核心创作 品牌视觉创作 logo是VIS视觉识别系统的核心要素，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。 一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。 我们慎重针对贝佳人的logo设计进行了全面的分析研究，制订了最佳的表现策略，力图创作出杰出的logo，使此项工作达到完美的境地! 品牌架构 贝佳人品牌的运作模式是怎样的？ 品牌的使命与愿景 贝佳人的品牌使命与愿景以及未来业务发展的方向是什么？ “蝶变”1：战略定位转型 贝佳人以专业形体养护师的形象出现 她们与大多数目标消费者一样经历着生活的点点滴滴 生活让她们由内而外散发出独特的气质美 那么，她们又有怎样的个性性格呢？ 她们应该是—— 生活经验丰富 成熟稳重 处事波澜不惊 是值得信赖的朋友 她们应该是—— 女性朋友们在遇到困难时，第一个想起的好友； 即使是在男友、丈夫、家人面前都无法诉说的事情， 在她们面前却可以毫无保留的倾诉。 她们—— 乐于分享生活、分享专业知识、分享私人心得 贝佳人品牌应该是—— 亲切的 可信赖的 成熟稳重的 乐于分享的 极富女人味的 女性形体养护师 (品牌基本要素图) 贝佳人品牌规划总结： 品牌定位 品牌主张/传播语 品牌形象 品牌个性 女性形体 专业养护 女人魅力密码 女性形体养护师 亲切的、可信赖的、成熟稳重的、乐于分享且极富女人味的 女人味 品牌核心价值 中华内衣网唯一永久战略合作伙伴 价值背书 女性形体养护研究中心联合研发 3 —2 1、设计部门全体同事及项目小组共同努力的结晶； 2、从数次创意会，数十个标志方案中精心筛选的作品。 序 我们的努力 Our Work Preface LOGO的作用 借鉴 ——国际知名品牌LOGO设计 borrow ideas from 它是一个极具价值的品牌，一个常胜不衰的品牌，一个拥有极度忠诚度的品牌。 它究竟是谁？ 它在数码界拥有数以亿计的狂热粉丝，他们尊它为时尚的象征。 它的产品包括号称世界最薄的电脑、销量最高的MP3/MP4、全智能触摸屏手机。 它的工业设计业界第一，造就世界通用审美观。 它就是智慧与美貌并重的“苹果” 从1976年到2008年的30多年间，苹果的产品更新了一代又一代，但苹果的logo却只经历了很小的变化。 苹果LOGO的演变历程 1976年 1977年-1999年 1999年-2002年 2003年至今 第一代LOGO因为过于复杂不利于大规模的使用而被抛弃 第二代LOGO色彩绚丽丰富充满活力，但当时苹果仅仅只有单一的产品。 使用起来得心应手。 随着iPod系列的推出，苹果产品线有了不断的延伸，色彩绚丽的彩虹LOGO已经不能被大规模的标准化使用，进而衍生了第三代纯色彩色LOGO。 到了现在，随着消费者审美口味的不断变化，苹果将LOGO设置为统一的银灰色LOGO，时尚动感。 IPHONE 苹果LOGO的启示 品牌层面 好的LOGO必须有效输出企业品牌概念，体现企业使命 产品层面 应用推广 LOGO形状及颜色能契合现在产品及未来发展产品属性 在未来能实现标准化应用、在各种材质上大规模规范使用 外在表现 凸显行业特性，造型优美，有强烈的视觉冲击，直观记忆 贝佳人LOGO设计基本策略 贝佳人LOGO设计作为VIS的核心组成部分，应该统领在贝佳人整个品牌规划之下。 品牌定位 品牌主张/传播语 品牌形象 品牌个性 女性形体 专业养护 女人魅力密码 女性形体专业养护师 亲切的、可信赖的、成熟稳重的、乐于分享且极富女人味的 女人味 品牌核心价值 中华内衣网唯一永久战略合作伙伴 价值背书 女性形体美学研究中心联合研发 新标志应有的要素 女性胸部 养护 曲线美 关爱 女人味 气质 国际化 品质 专业 看看我们的创意 Our Creation 女人天生就是美的化身 女人的一生就是追逐美的过程 维纳斯。 爱与美的代名词 飘逸的长发 秀丽的面庞 高耸的乳房 丰满的臀部 修长的双腿无不散发出一种自然