第四章网络市场的运行规律讲解.pptVIP

4.2.6路径依赖与市场结构的动态演变 不论市场主导者出于什么原因取得了当前的领导者地位，这种地位都会通过网络外部性产生的正反馈自增强机制实现膨胀，出现所谓的“路径依赖”现象。 网络市场中的垄断者与传统垄断者的一个很大的区别就在于，如果不进行不断的技术创新，垄断者很难长期垄断市场。 4.3网络经济的市场结构度量 本节逻辑结构图 4.3.1市场结构的常用度量指标 4.3.2中国代表性网络产业的市场结构 4.3.3全球Web服务器软件市场结构的度量 4.3.1市场结构的常用度量指标 完全竞争 完全垄断 市场结构的 基本类型 垄断竞争 寡头垄断 4.3.1市场结构的常用度量指标 市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。 绝对集中度 相对集中度 赫芬达尔指数 市场集中度的衡量指标 4.3.1市场结构的常用度量指标 ? 绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强 4.3.1市场结构的常用度量指标 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型 前四位企业市场 占有率(CR4) 前八位企业市场占有率(CR8) 该产业的企业 总数 极高寡 占型 A 75%以上 — 20 家以内 B 75%以上 — 20~40 家 高集中寡占型 65%~75% 85%以上 20~100 家 中(上)集中 寡占型 50%~65% 75%~85% 企业数较多 中(下)集中 寡占型 35%~50% 45%~75% 企业数很多 低集中寡占型 30%~35% 40%~45% 企业数很多 原子型 — — 企业数极多 不存在集中现象 4.3.1市场结构的常用度量指标 ? 相对集中度 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 0 s 100% 100% 45度 A B 洛伦茨曲线 纵轴：企业所占份额的累积百分比 横轴：企业数目的累积百分比 基尼系数：对角线和洛伦茨曲线之间的面积A与对角线下的三角形面积A+B之比，即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区间内。 何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？ 4.3.1市场结构的常用度量指标 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。 公式：HHI = （n为市场中厂商的总数。） ? 赫芬达尔指数 两个指标的公式形式相同，都可记为： 4.3.1市场结构的常用度量指标 需求交叉弹性：反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品需求量变化比率的影响。 供给交叉弹性：反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响。 产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的关系为何？ 产品差别化指标 4.3.1市场结构的常用度量指标 产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大?产品的差别化程度越小?可替代性越强?厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小?产品的差别化程度越大?可替代性越弱?单个厂商更有可能具有垄断市场的能力 供给交叉弹性较大?企业间的竞争较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量） 4.3.2中国代表性网络产业的市场结构 网络经济下的明星产业 什么是门户网站？你知道中国有哪些门户网站？ 你使用过即时通讯产品吗？这些产品具备什么样的经济学特征？ 什么是搜索引擎？你知道哪些流行的搜索引擎？这些搜索引擎如何给企业带来利润？ 什么是在线旅游服务？中国有哪些在线旅游服务商？你知道它们占据的市场份额排名吗？ 4.3.2中国代表性网络产业的市场结构 ?中国互联网产业现状 根据艾瑞咨询公司2007年的研究报告，中国的互联网产业总容量已经达到336亿元，预计到2010年将超过900亿元，但其增长率会有所下降，预示着中国互联网产业将进入一个稳步发展的阶段。 在我国，主要的代表性互联网产业包括：网上购物、搜索引擎、网络广告、网络游戏、移动增值等。 互联网产业的领头羊包括经营门户网站的腾讯、新浪、搜狐、网易，网络游戏服务商盛大、九城、TOM，B2B电子商务平台、阿里巴巴、以及搜索引擎百度等。2006年中国互联网产业前十大厂商的收入占据了互联网产业总收入的45.5%。 4.3.2中国代表性网络产业的市场结构 网络市场的结构特征在即时通讯软件行业得到了较好的印证。 即时通讯产业具有网络产业的典型特征：一方面，它具有很强的直接网络外部性；另一方面，它也显现了一定的间接网络外部性。 ?中国