产品广告成长期、成熟期和衰退期祥解.pptVIP

* P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 产品寿命周期曲线图 产品广告成长期、成熟期和衰退期实例分析。 产品成长期 产品寿命周期曲线图 7.1 产品成长期广告策略 成长期，又叫发展期。如果新产品可以成功度过投入期，便进入了成长期。成长期是产品销售量和利润迅速增长的阶段 7.1 产品成长期广告策略 7.1.1 什么是产品成长期？ 7.1 产品成长期广告策略 7.1.2 产品成长期特点？ 特点： （1）越多的消费者开始熟悉并接受新产品 （2）产量扩大并形成规模，企业单位生产成本和销售成本都在下降，利润大幅增长 （3）特别是在成长期后期，由于看到新产品市场迅速扩展并有利可图，越来越多的竞争者也开始加入进来。 7.1 产品成长期广告策略 7.1.3 产品成长期营销对策？ （1）广告投入总体降低，品牌广告为主，宣传产品新功能款式及特色，强化产品品牌 （2）价格定位，品牌价值+优惠价格； （3）包装，成长期强化品牌和产品优势； （4）积极寻找新市场，并尽可能多迅速进入新的细分市场； 产品成熟期 产品寿命周期曲线图 7.2 产品成熟期广告策略 7.2 产品成熟期广告策略 7.2.1 什么是产品成熟期？ 成熟期，又叫饱和期、稳定期。进入这一阶段，产品绝对销售量达到最大。但由于市场需求趋于饱和，销售的增长速度趋于缓慢并开始下降。 7.2