招商银行点石成金资料.pptVIP

核心理念——善用金融，进步有道 善用金融之“善”，寓意为合理而主动地运用金融，强调银企互动运用金融，创造和谐金融。 进步有道之“道”，寓意为银企互动，采用正确的方法，和谐共进，承担企业公民的社会责任。这也是对前一句“善用金融”的进一步诠释。 “善用金融，进步有道” 的主要内涵： 1、以客户体验为中心。 2、强调银行提供现代金融服务的社会责任。 3、致力于建立新型的银企关系：全方位的深入合作并实现共赢的关系。 整合传播 1、第一阶段的传播：全年9月份-12月份，重点宣传点金公司金融的整体品牌，结合香港上市所形成的轰动影响。 2、第二阶段的传播：2007年开始，借助招行成立二十周年的大型宣传，开始品牌宣传策划的延展，针对目标客户展开现金管理、中小企业融资、公司理财、离岸业务和企业年金等等产品的专题营销，丰富点金公司金融的业务内涵。 第二阶段：对品牌宣传策划的延展性宣传 在第一阶段的整体品牌形象推广宣传后，招行随之开展更具针对性的专业化的产品宣传。在宣传形式上，不仅要突出子品牌各自的产品特点，还要使其在内涵意义和表达风格上与整体品牌形象一脉相承。 因此，招行在今年陆续推出的现金管理、中小企业融资、公司理财等六大种类的策划方案中，均延续了”以客户为中心“的服务理念，强调银企关系的持续提升。主要视觉形象均突出人与人之间的互动沟通，共同迈向双