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四、常用分类 * 横幅式广告（banner)） * 通栏式广告 * 弹出式广告（pop-up ads） * 按钮式广告（button） * 插播式广告（interstitial ads） * 电子邮件广告（E-DirectMarketing，EDM） * 赞助式广告（sponsorship） * 分类广告（classified ads） * 互动游戏式广告（interactive game） * 软件端广告 * 文字链接广告（text ads） * 浮动形广告（floting ads)） * 联播网广告 * 关键字广告 * 比对内容广告 第二章 网络广告监管 5.5.1 网络广告存在的问题 虚假广告 法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告 未经有关部门审查的广告 一些网站广告经营中存在着不正当竞争行为：作弊点击人次、浏览人次、虚假的计数方式 5.5.2 美国的网络广告监管 政府管理 非政府管理 政府管理 联邦贸易委员会——管理广告并对业内虚假或欺骗指控进行调查——政府机构 对广告用语、营销以及促销行为等加以监督的方式，对在线消费者进行保护，使他们不受虚假广告误导，对商家的要求是：广告商必须确保广告内容的清晰和准确 立法 美国政府通过法律、规章以及司法说明对广告主进行严格的控制，实施一系列反托拉斯法和消费者保护法，杜绝不公正或欺骗行为 美国有一份强制性政策文件，说明委员会的消费者保护规范和电子媒介上的广告和营销指南。 非政府管理 1996年成立的互联网广告局 (Internet Advertising Bureau - IAB) 非官方的网络广告业行会 在评估的推荐标准、业务模型、研究网络广告到达有效率、带动广告业采用网络及数字广告方面发挥作用 无线广告协会 (Wireless Advertising Associetion - WAA) 将IAB的目标实现在无线通讯领域，包括为业界推荐自愿采用的有关隐私保护、创新标准、广告模式、计量统计等方面的规范 5.5.3 国内的网络广告监管 目前我们可以遵循的法律有： 《中华人民共和国广告法》１９９４年１０月２７日第八届全国人大会常务委员会，1995年2月1日起施行 《互联网法规》， 2000年11月颁布的 《关于加强网络文化市场管理的通知》， 2002年5月17日，文化部 网络广告管理机关：中国电子商务协会广告管理办公室 网络广告的监管之道 1、制定网络广告经营者、发布者主体资格的资质条件，实行核准注册制度， 确定登记注册的管理机关 2、网络广告立法，建立网络广告市场交易规 范与规则　　 3、建立对网络广告内容的审查的制度，明确广告主、广告经营者、广告发布 者的审查与法律责任 4、建立行业协会、发挥协会的职能、强化行业自律和消费者监督 5、第三方认证系统、监测系统的建立　　 规范互联网广告主体资格 国家工商行政管理局于2008年初在北京、上海、广东三地，选择一些知名度较高的网络公司，开展了互联网广告经营登记试点工作 国家工商局将制定相应的互联网广告管理办法，届时对申请开展广告业务的互联网企业进行资格审查，符合条件的核发《广告经营许可证》 新闻组也是一种常见的互联网服务，它与公告牌相似。人人都可以订阅它，成为新闻组的一员。成员可以在其上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论与分享信息的方式。对于一个公司来说，选择在与本公司产品相关的新闻组上发表自己的公告将是一种非常有效的、传播自己的广告信息的渠道。 * 中国首个网络广告出现在1997年3月的天极网(www.C)，是IBM为宣传AS400而支付3000美元投放的468 X 60像素的动画旗帜广告。 * 中国首个网络广告出现在1997年3月的天极网(www.C)，是IBM为宣传AS400而支付3000美元投放的468 X 60像素的动画旗帜广告。 * 互联网连通200多个国家，网络用户超过10亿。 * 尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直BANNER * QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主最看重的媒体资源，另外新浪微博、新浪网、优酷等也仍是营销重要阵地。用户规模及社会化传播价值是广告主选择以上媒体的关键因素。 广告主倾向选择的具体媒体 图 历年主要行业网络广告支出情况 第一章第一节 第一章第一节 网络媒体的使用 PC端，2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为主要选择。 第一代互联网是“闭门”做新闻，缺