商品数字化陈列解读.ppt

实际案例分析—— 店铺的动线设计 店铺的动线与导线的关系 店铺陈列的点—线—面—体 注意：点点重叠、线线重叠 行进动线 vs. 视觉动线 动线分离 vs. 动线合一 第一区 第 二 区 第一区 第 二 区 死 柜 收 银 枱 × 收 银 枱 小商品 试衣间 × ? ? 延展区 第三区 死 柜 死 柜 活 柜 变 死 柜 死柜活用 第一区 第 二 区 死 柜 死 柜 收 银 枱 小商品 ? 延展区 死 柜 变 活 延展区 ? ? 第一区 第二区 延展区 死 柜 收 银 枱 小商品 ? 延展区 ? ? 死 柜 第三区 死柜变活 ? 第一甜蜜区 第 二 区 死 柜 死 柜 第一甜蜜区 第二区 收 银 枱 小商品 收银枱 第一区 第二区 ? 死 柜 变 活 ? ? ? 延展区 课 程 小 结 ： 1、数字陈列就是充分发挥了现代技术的巨大作用，把陈列的全过程都置于掌控之下 2、让陈列的神经遍布每个终端角落，让每一个终端都布产品陈列信息，从而改变陈列和营销之间的信息不对称状态，实现每件商品陈列的可统计， 3、达到用数字陈列来指导终端的营销，用数字陈列来贯彻营销策略的实施，实现企业在营销的良好态势。 做好陈列， 必须胸怀全局、系统思考— 第*页 你的未来在你的手中！ 包括:展示容量,库存容量 * * 上面的陈列有那些错误！！ 商品的容量是店铺内货品的储备量 什么是商品的容量 ? ? ? 第三节：案例分析数据与陈列应用 案例分析A：市场竞争当中赢在店铺设计 讨论： 在销售中为什么莱尔斯丹比思加图销售好 案例分析B：当我们只有销售数据的时候，也可以分析陈列的问题 案例分析B：2008年3月17—23（一周）销售分析 类别 规律 夹克 64% T恤 16% 裤 9% 西服 7% 配件 4% 价格线 规律 150-300元 56% 300-500元 37% 500元以上 7% 码比 规律 165 2% 170 34% 175 20% 180 24% 185 18% 190 2% 案 例 分 析C： 2009年9月初（一周）销售分析： 类别 趋势 夹克 5件 T恤 衬衫 3件 5件 裤 3条 单西服 0 配件 6个 价格线 趋势 600—1000元 11件 1000-1500元 6件 1500—2500元 5件 款式 数量 12款 4款 4款 5款 8款 20款 店铺的基本情况： 当地气温34度 秋装货品新上市5天 专柜属于当地市场的B 类商场 该品牌的价格线800—5000元 小结：销售数据客观反映出店铺陈列问题： 单西服的问题 销售价格线偏低 T恤、衬衫与裤的销售不足，陈列主推上存在问题 配件在做组合与主推陈列 店铺正面！ 店铺右侧！ 店铺左侧！ 数据陈列应分析的指标： 1、销售类别与陈列类别 2、销售的色比与陈列的色彩搭配 3、销售的价格线与陈列出货量以及高背板的价格组合 4、销售的款式风格与陈列的主推状况 5、销售的码比与库存的安全线对应 6、应季库存与陈列主推的状况 第四节：数字陈列管理的四字经 终端店铺陈列的四字经：体—面—线—点 我们必须要考虑的因素： 动线长度 停留率 注目率 购买率 商品单价 店铺的面——分区管理： 如何设计店铺的合理布局？ 店铺：案例分析—— 调查分析 客流人数 试穿人数 试穿率 成交人数 成交率 550 75 13.6% 33 6.0% 内部区 中部区 店头区 服务区 销售区 效果：吸引顾客深入店内， 给予浏览成交的空间 吸引区 效果：诱导行人进入店内， 促进C点的成交 传统方法 不论我们的店铺面积有多大，我们都可以人为的把一个店面划分为几个区域： ---橱 窗 ---货品陈列区 ---收银区 等大小不等的区域 区域划分： —类别：套装、单件、下装、应季产品 —风格：个性区、高档区、新品推广区 —产品组合：随季节、产品种类而调整 按货架类别 1、开放式货架---货架四周开发，有圆柱形、方柱形和不规则型等，特点是顾客可以触摸到商品。 2、端架式货架---走道两边是货架，特点是顾客可以触摸到商品，但陈列较为拥挤。 3、封闭式货架---用玻璃或其他材料将商品包封起来，特点是给人一种高档感，并能保护商品。 店铺陈列的黄金点 ——店铺的销售黄金点 利用销售数据分析 1、“十字”划分 2、“井字”划分 ——店铺的视觉黄金点 利用店铺的布局分析 第*页 利用坪效 坪效=销售额÷经营面积