广告版式设计要点要点.ppt

版式设计 学习版式设计之前，我们必须明确什么是版式。版式即版面样式，版面是版式设计的载体。在信息化时代里，版面不仅仅是一张纸，它还可以是一面墙、一个瓶罐、一件T恤、显示器的屏幕、公交车的车身……是一切可以人为利用的信息承载媒介。 版式设计也称为编排设计，是指在有限的、特定的版面空间中，根据设计内容、目的要求，把文字字体、图形图片、线条线框、颜色色块等视觉元素按照设计创意要求进行组合排列，并运用造型要素及形式原理把创意构思以视觉形式表达出来的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。 版式设计广泛应用于书籍杂志设计、报刊广告设计、招贴广告设计、包装装潢、企业形象设计、产品样本设计、网页设计等所有平面以及影像设计制作领域。它的设计原理和理论贯穿于每一个视觉传达设计的始终，是一种利用艺术手段来进行版面信息传播的创造性活动。它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具备的艺术修养与技术知识，是视觉传达设计重要的专业基础课程。 版式设计的概念 1－1 图1－1 百事可乐易拉罐设计 Kaczmarek 白色的罐身，青色的花纹，灵动的线条，就像青花瓷一样宁静、唯美。少了些商业气息，多了几分艺术的美，令人爱不释手 1－2 图1－2 健体公司召集手册 版面中不论是文字还是插图或图框，都采用颇为笨拙有趣的形式，色彩艳丽醒目，犹如小朋友的日记，俏皮、生动又时尚 1－3 图1－3 《赤彤丹朱》封面设计 吕敬人 用老宋体书名文字上下左右围绕成窗形，字体的空当处用银灰色衬出一轮红日，成为版面上的视觉焦点 1－4 图1－4 T恤衫图案设计 在T恤衫的正面有彩虹、太阳、大象的图案，这些图案与英文字体看似简单，饱满的编排却体现出一种轻松、欢快、活泼的性格。在T恤衫的背面，随意编排的太阳与云朵进一步体现出着装者的个性 1－5 图1－5 73dpi网站界面 版面中的文字、图形、色块等造型元素经过精心的编排，在视觉上形成了从左下向右上升腾的趋势，既简约又动感十足 版式设计的终极目的是：将版面上的信息更有效地传播给读者。要做到“更有效”就必须具备两个条件： 一是版面上的信息编排要合理，主题明确，一目了然； 二是版面的设计要新颖，艺术感染力强，符合主题内容的特点需要，让读者印象深刻并乐于接受。 这也就要求设计师在设计前必须对版面上所要传播的信息内容进行深入细致的了解，把握住信息的类别特点，同时也要对目标读者进行分类，研究其阅读习惯，然后进行创意构思，制定版面的构图布局。此时，设计师的人生阅历、设计经验、艺术修养和对设计任务的理解程度都对版式设计的质量有着重要的影响。 版式设计的目的 1－6 图1－6 2004韩国书展海报 BAE Sung-lk 残破效果的文字与由书籍构成的茶杯充满了整个版面，表现了厚重有力、古朴深远的意境 1－7 图1－7 香槟小镇房地产广告 由7张 各有含义的照片组合成一个大“7”字， 十分醒目，也点明了版面信息的主题 1－8 图1－8 《万年历》封面 从版面上的文字字体、色彩、 图形图像等各要素的选择以及规规矩矩的编排形式， 可强烈地感受到中华传统文化的神秘魅力 1－9 图1－9 Solvita Marriott包装设计作品 倾斜排列的文 字和图形使得包装的版面充满了轻松、幽默的气氛， 使其在同类商品的包装设计中显得格外突出 1－10 图1－10 Tarek Atrissi为 黎巴嫩IRAP学院设计的 海报 手势与数字的相互 呼应，展现出40周年的信 息，蓝色与红色的对比， 表达了在激情中的冷静思考。 版面设计严谨、大气，极具 权威感 1－11 图1－11 《节约光荣》公益 海报 罗博 版面中的图形呈 倾斜状态，将版面作对角线 分割，加强了红丝带图形挥 舞的动感 版式设计的发展趋势 过去，人们对版式设计的认识简单地局限于书籍、报刊、杂志等纸质出版物中，认为版式就是一种图文编排的格式，而不需要任何设计。随着时代的进步，技术手段的发展，电子影像媒体的广泛应用