第5章策略性行为祥解.ppt

1、竞赛中均衡研发水平 假定：一个企业研发投资I，有a的概率发现新技术，如果为唯一发现者，则其收益为V；若两个企业都发现该技术，则各获得收益V/2；若没有发现该技术，则收益为0。两个企业对称。 企业是否进行研发投入，在于衡量研发支出带来的收益与成本。 情况一：一个企业投资于研发 企业1的预期利润为： 当 ，企业1将进行研发投资。同理，企业2行为对称。 情况二：两个企业都进行研发投资 企业1的预期利润为： 当其预期利润大于零，才会投资，即 企业1和企业2行为对称，此时有i1=i2=I I Ⅰ没有RD Ⅱ一个企业RD Ⅲ两企业RD Ⅳ两企业RD 1 a 两企业研发竞赛 2、社会最优的研发水平 当行业中只有一个企业从事研发，其行业预期利润（用以表示社会福利）： 当行业中有两家企业从事研发，每个企业预期利润： 行业预期利润： 如果 ，表示只有一家企业进行研发，行业利润要大于两家研发。 如果 ，则表示两家企业同时研发则创造更多的行业利润。 当且仅当 时， 图形上表示为在 曲线以上的点都表示 ，即参与研发的企业最优数目最多为1。 从社会福利的角度，区域Ⅰ、Ⅱ和Ⅳ是社会合意的，区域Ⅲ则属于市场失灵情况。 3、发现的预计时期 假定竞赛重复进行，每次耗时一个周期，则两个企业都进行研发时，至少一个企业发现新技术的时期为T(2),预计时期为ET(2)，只有一个企业进行研发时相应分别为T(1)和ET(1) 比较可发现ET(2) ET(1),意味着更多企业参与研发可缩短发现的预计时期。 思考与练习 1、何谓策略性行为，主要有哪几类？每类下面又有哪几种？ 2、什么是掠夺性定价？掠夺性定价成功的条件有哪些？在什么情况下是不理性的（结合图形），什么情况下是理性的？ 3、什么是限制性定价？作图分析如何实施？ 4、搭售如何分类？捆绑有哪些策略性效果？ 5、提高对手成本的主要方式有哪些？ 6、什么是合谋行为，如何分类？ 7、公开合谋形成与维持的影响因素有哪些？实施机制有哪些？ 8、何谓默契合谋？简要解释触发策略和胡萝卜加大棒策略。 9、从信息角度商品分为哪些类型？广告分为哪些类型？两者之间有怎样的对应关系？ 10、简述多夫曼－斯坦纳条件。 11、技术创新如何定义？根据对象的不同，可以分为哪两类？ 其中过程创新又分为哪两种类型？ 12、简要解释研究与开发的两个重要特征。 第二次作业：第4、5章课件中思考与练习，11月11(福建路12)日上课之前交给学委，使用信纸或B5大小纸张手写，统一在右上角写好班级、姓名、学号。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * （5）行业协会 行业协会的存在减少了厂商之间集会和协调的成本，有利于合谋的形成和持续。 行业协会公布行业标准、发布行业信息、定期集会、代表行业与政府沟通，等等。显然为成员厂商提供了一个信息交换的平台，减少了彼此的信息不对称。成员之间的信息不对称越少，越容易达成一致，而且彼此信息的公开，也便于发现背叛行为。 Posner(1970) 发现43.6%的反垄断案例涉及行业协会；Fraas和Greer(1977)发现36%的固定价格案例涉及行业协会。 （6）定单性质 如果市场上存在众多的买者，定单就比较零散，成员厂商就没有激励削价，合谋较易维持。 如果定单金额很大，而且不频繁，成员厂商背叛的激励就很大。因为大额定单意味着一次背叛的收益巨大，而且订单签订的间隔时间长，意味着惩罚也将滞后。 （二）公开合谋的实施机制 （1）共同成本手册与多产品定价法 （2）交货定价 （3）零售价格维持 （4）最惠国待遇条款 （5）竞争一致条款 （6）分割市场与固定市场份额 （1）共同成本手册与多产品定价法 产品不能完全替代——共同成本手册 笔记本电脑的合谋定价 同质产品但有多种型号 ——多产品公式定价法 纸板箱行业的合谋定价 （2）交货定价(delivered pricing) 交货定价是指客户支付的价格等于在某指定位置(a basing point)的价格加上该位置到客户位置的运费。运费不是从厂商位置到客户位置来计算，而是从一个基准点到客户位置来计算。 意在预防成员厂商通过减少运费变相降价 钢材的合谋定价 （3