受众消费者行为第八章分析.ppt

《消费者行为分析》汪彤彤主编 第八章市场因素的影响分析 本章学习目标： 了解市场因素对消费者的影响 理解商品因素对消费者的影响 理解广告因素对消费者的影响 理解企业形象因素对消费者的影响 掌握市场因素影响分析的实践运用 本章学校内容： 第一节 市场因素的影响分析概述 第二节 商品分析 第三节 广告分析 第四节 企业形象分析 第五节 市场因素影响分析的实践运用 第一节市场因素的影响分析概述 一、市场因素的含义 二、分析市场因素的意义 一、市场因素的含义 市场因素，是指能够对消费者的购买行为构成影响的各种因素的综合。 这些因素可以是商品及其要素、广告及其功能、企业形象与品牌战略等各个方面。 二、分析市场因素的意义 可以使企业在营销实践中，充分认识到商品因素的重要性，从商品的设计与开发、命名、商标、包装和价格等方面，根据消费者的心理与行为特点实施相应的商品战略。 可以帮助企业正确认识到广告因素对消费者行为的影响，深入研究广告及其媒体的心理特点与功能，广告与消费者之间相互作用的沟通过程，广告传播的诱导方式和增强广告效果的心理策略，对企业营销人员正确制定广告策略，提高广告宣传效果具有重要的现实意义。 可以帮助企业树立品牌，并以此来吸引消费者，使消费者成为忠实的购买者。 第二节 商品分析 一、商品因素概述 二、商品设计与开发分析 三、商品命名、商标和包装分析 四、商