西方经济学消费者行为课件.ppt

需求弹性 需求的价格弹性（需求弹性） 表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。 需求弹性 由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝值。 弧弹性的中点计算公式 实际计算需求价格弹性时使用以下公式： 正常商品 A.富有需求收入弹性 Em＞1 需求增加的百分比大于收入增加的百分比。 优等品，如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）或奢侈商品。 其他商品的需求收入弹性 D.收入无弹性 Em =0 收入变化后，消费量完全没有变化。如食盐。 供给价格弹性的计算公式 课堂练习 课堂练习 效用 对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 边际效用递减规律 2、原因解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 边际效用递减规律的几个特点： MU的大小与欲望的关系 MU的大小与消费量成反比 。MU=0时，Tu为最大。 MU是决定产品价格的主观标准，产品的需求价格，不取决于TU，而取决于MU，消费量少，MU大，P高，反之则低。所谓“稀为贵”。 消费者均衡 均衡原则的经济学意义 如果MU1/p1MU2/p2，其经济学意义是什么？消费者应该增加还是减少物品1的购买？ 消费者均衡条件的数学方法 消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化为下面数学问题的求解： Q MU P’ 1、定义：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。 只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？ 消费者剩余 消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 消费者剩余 例如，某种面包的市场价格为5元。 某人在购买第一个面包时，他认为值得付10元，即他愿意支付的最高价格为10元。因此，当此人以市场价格5元购买这个面包时，5元的差额就是消费者剩余。 在以后的购买中，随着面包的边际效用递减，他为购买第2个、第3个、第4、第5个面包所愿意支付的最高价格分别递减为9元、8元、7元、6元。 于是，他为购买5个面包所愿意支付的最高总金额：10元+9元+8元+7元+6元=40元，但他实际按市场价格支付的总金额：5元×5=25元，两者间的差额就是消费者剩余，即为40元-25元=15元。 更一般地，消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积所示。 一般化了的消费者剩余 消费者剩余：一般化表示的图形 1. 概念：在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买