海外并购方式下的我国企业品牌国际化策略的分析研究.pdfVIP

硕士论文 海外并购方式下的我国企业品牌国际化策略研究 摘要 馊㈣4鞘 我国从上个世纪就开始积极推进本土品牌国际化，鼓励和帮助我国企业自有品牌走 出国门，走国际化发展之路。这既是我国企业和社会经济自身发展的要求，也适应了世 界经济一体化发展的趋势。中国企业不断摸爬滚打，或学习外国品牌的发展扩张模式， 或摸索适合自身的独特模式，在品牌国际化的道路上不断前进，逐渐形成了以OEM、 海外并购、自我发展等途径为主的发展模式。尽管2008年金融危机后，海外并购成为 了我国企业最青睐的方式，也因其独特的优点为我国企业的品牌国际化注入了动力，但 由于“中国制造的国际形象不佳、国际影响力不足，加上中国企业对海外并购中的品 牌活动缺乏足够的认知，导致品牌国际化策略的缺失及不完善，使很多企业在海外并购 的征程中折戟沉沙。本文在分析了中国企业的海外并购和品牌国际化现状后，提出了海 外并购应成为品牌国际化主要途径的观点，并对以海外并购方式实施品牌国际化这一方 式的驱动因素和挑战进行了分析。文章最后提出了以海外并购方式实现品牌国际化的策 略建议。 关键词：品牌，品牌国际化，海外并购，互动关系，品牌策略 Abslract 硕士论文 Abstract SillcelaSt t0 nle of centuⅨCIliIlah觞be舀mactiVelypromote domeStic arc and勰sistedt0 t0 b啪ds，C11ine∞brands encouraged goa．broad锄d矗ght become趾imenlatiollalb啪d．11lisisnot iIllme丽thtl把needsof 0f oIlly tl圮development Clli眦Se andtlleChiIle∞econoIIlicaLIs0谢mtlle 0f ente唧Ses socie锣but deVelopInent仃e．nd world decades蠡笼lclirnbboil refer econo耐c integration．Througll many，C垴舱∞ente印ri∞s t0mesuccess丘ll modesof ofb聊d expansion f．0reignbrallds，eXpIoreⅡleiru11iquepa骶ms wtme int锄ationalization．Finallymarc№g出ead haVef0皿edt11eirown mode erlte叩riSes deVelopmentf．eaturing t11e fill；眦ial 2008 aCquisition觚dself-development．A舭r CKne∞ tlasbec咖e恤mostfavorableofbmdintematioIlali刎onfor aC删s