市场营销学复习提纲(期末)摘要.docVIP

市场营销学复习提纲 第一篇 市场分析 一、判断题 1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. （√ ） 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和（某种商品现实与潜在顾客的总和）。 （ ×） 3．市场营销就是推销和广告（在市场环境中的个人或组织通过创造价值、实现价值交换，以满足社会需要并获得其所需所欲之物的过程）。 （× ） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ） 5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ） 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ） 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比”,这是IBM公司为自己规定的( B ) A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ） 紧缩 B。抽资 C．稳定发展