市场营销实务：项目5目标市场选择与市场定位摘要.docVIP

杨凌职业技术学院课程教学实施设计（教案） 课程名称：市场营销实务 任课教师：张学琴 授课专业：经济管理、连锁经营管理专业 项目标题： 项目5 目标市场选择与市场定位 学时 6 内容名称 任务1 市场细分 学时 2 学习 目标 认知目标 认识STP营销的内容、方法和步骤及其在市场营销中的作用，了解与STP营销有关的概念，掌握市场细分的方法，并在营销实践中运用 技能目标 掌握最终消费品市场与生产资料市场细分的标准；学会市场细分、目标市场选择、市场定位的方法； 素质目标 通过教学训练，锻炼学生认识问题、分析问题、解决问题的能力，培养学生实事求是、独立思考、勇于创新的精神 教学内容 要点 1.市场细分的基础 2.市场细分的标准 教学方法 现场教学，讲授，问题引领，分组活动 教学资源 团队活动记录本、数码相机、优盘、多媒体 教学 设计 题目：联系某一商场或超市，认识市场细分 目的：熟悉商品分类，了解紧俏商品、畅销产品的特点。初步了解常见的市场分类 方式：实地考察行业划分、产品分类、消费者分类、商品及价格档次 地点：商场、超市或便利店 要求：①认真观察商场、超市、便利店的布局，各种吊牌。适当做些记录，尤其是较大超市的布局及商品类型。②分组讨论并撰写“某商超的商品类型及布局，其目标市场及市场定位概述”，并在班上交