市场营销毕业论文摘要.doc

河南牧业经济学院 毕 业 论 文 　　题　　目 郑州市点石房产中介策略探讨 　　学　　号　　　　　　班　　级　　　　　　 　　专　　业　　　　　　系　　别　　　　　　 作者姓名　　　　　　完成时间　　　　 郑州市点石房产中介策略探讨 摘 要 随着房地产市场的发展，房产需求越来越多样化，房产二级市场空前活跃，从事房地产中介服务的机构的竞争也趋于激烈。要提高房地产中介机构的经营水平，扩大市场占有率，首先必须在经营模式上创新，尤其是营销模式的创新。而现有中介服务机构的运营模式在成本控制、人员培训、人力资源管理、服务质量上存在一定的问题。本文在服务营销理论的基础上结合现有中介服务公司的特点对组织结构、经营模式及营销模式等方面的相互关系进行了探讨，并对房地产中介公司的营销策略进行分析，以市场营销理论为基础，以房地产和房地产中介相关知识为依据，对房地产中介的特性以及我国房地产中介营销的现状进行分析和研究。还结合我国房地产中介企业的发展现状，立足于从实践出发，对点石房地产中介公司的营销模式进行了详尽的分析和研究，得到了它的营销组合策略。以期为房地产中介服务的营销策划运营模式提供相关的研究方法和思路。 关键词 房地产中介；房地产营销；服务营销 1 导论 1.1论文研究背景和意义 1.1.1论文研究的背景 我国在改革开放以来，二手房市场发展迅速，各地的二手