市场营销管理习题摘要.docVIP

目 录 市场营销管理习题 1 第1章 市场与市场营销 1 第2章 市场营销环境总论 3 第3章 消费者市场及其购买行为 6 第4章 组织市场及其购买行为 8 第5章 竞争性营销战略 11 第6章 目标市场战略 13 第7章 产品策略与管理 17 第8章 价格和价值管理 21 第9章 分销渠道设计与管理 25 第10章 整合营销沟通 27 第11章 市场营销计划与执行 33 市场营销管理案例 35 导言：如果进行案例分析 35 案例1 海王集团品牌整合 40 案例2 iPad降价带来的烦恼 44 案例3 雅芳的渠道转型之痛 46 案例4 哈奇公司的“三位一体”营销传播策略 49 市场营销管理习题 第1章 市场与市场营销 一、概念题 1. 判断 1) 市场是商品交换的场所 2) 市场营销观念坚持以生产者为中心 3) Marketing is a philosophy that stresses customer satisfaction and a set of activities used to implement this philosophy 4) The societal marketing concept involves considering societys