广告作品赏析(精简精华版)摘要.doc

广告作品选评与欣赏 绪 论 什么是好的广告作品？ 什么是广告作品？ 一、什么是广告？ 广告是由明确的广告主在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动（美国市场营销协会） 广告信息 广告信息是广告的核心 广告信息传播是广告信息从广告本身到消费者知觉的过程。 总要说点什么 广告说什么 USP理论 理论一 USP：Unique Selling Proposition “独特的销售说辞（或主张） 标题：总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？ (What do Viceroys do for you that no other filter tip can do?) ??插图说明： 只有总督牌香烟在每一支滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你吸食丰盛的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。 男人：有那两万颗过滤气瓣，实在比我过去吸食没有过滤嘴香烟时的味道要好。 女人：对，有滤嘴的总督牌吸起来是好得多……并且也不会在我嘴里留下任何丝渣。 ??烟盒旁说明：只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。 还在研究考虑阶段的商品 世上最畅销的滤嘴香烟。 独特的销售主张 Unique Selling Proposition(USP) 创建时间:20世纪50年代 创建者:罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）. 彼达恩广告公司总裁，“美国首席文案撰稿人