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华为广告媒体策划书 姓名：吴振波 班级：广告学2012 学号：1269128103 目录 目录 - 2 - 摘要 - 3 - 一、营销与环境分析 - 4 - 二、媒体计划的目标 - 7 - 三、媒体策略 - 8 - 四、媒体计划细节和说明 - 10 - 五、媒体流程表 - 11 - 摘要 本文旨在分析华为目前的媒介策略以及对手的媒介策略，找出现状的不足，分析目标市场，重新细分市场，进行市场定位。同时了解目标受众接触媒介的情况，重新制定媒介目标和媒介策略，帮助华为提高市场占有率，塑造品牌形象，借此将华为打造成国产手机第一品牌。 关键词：媒介策略、媒介目标、目标受众  一、营销与环境分析 1. 市场形势和产品的历史及现状 根据Enfodesk易观智库最新发布的 《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》 显示，第2季度中国手机市场（不含水货和山寨机）销量为11212万台，环比增长1.46%，同比增长24.4%。其中，智能手机销量为10298万台，占比整体手机市场达到91.9%。 如图显示，第2季度三星15.4%、小米13.5%、联想10.8%、酷派10.7%和华为8.3%分别占据中国智能手机市场份额前五位。 2014年第2季度中国智能手机市场依然保持增长。而品牌竞争格局中，小米由上季度的第五名提升至第二名，份额提升十分明显。小米的快速增长主要源于红米Note手机发