《论广告代言的法律规制》创新.doc

河北大学成人高等教育毕业论文 论广告代言的法律规制 学生姓名：崔方方 指导教师：王昆江 专业年级：2012级法学 完稿时间： 河北大学继续教育学 诚 信 承 诺 我谨在此承诺： 本人所写的毕业论文《 》本人独立，抄袭。凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的，。 ? ????????????????????????????????????????????承诺人：???????? ??????????????????????????????????????????????????????年??? 月??? 日  摘 要 广告代言是现在社会中常见的现象，但是由于受利益的驱使等原因，虚假广告代言屡屡出现，受害人告上法院的情况也多有出现。本文以明确虚假广告代言需承担法律责任为出发点，从明确虚假广告代言、确定虚假广告代言人法律责任和完善法律规制为构架的角度，探讨对虚假广告代言的法律规制。通过对我国相关法律对虚假广告代言的相关规定进行解析，并结合国外的相关规定，分析目前相关规定在责任主体不明确、审查制度、广告执法、监管制度的不完善之处，通过对比提出明确责任主体、完善审查制制度、完善执法措施及健全监督管理制度的见意。 关键词 ：虚假广告 代言人 法律责任； 目 录 引 言 1 一 广告代言的概述 2 1.1广告代言的概念 2 1.2广告代言的现状 2 1.3广告代言的基本特征 3 二 虚假广告代言担责的理论依据 4 2.1诚实信用原则的适用 4 2.2权利与义务相一致原则的适用 4 2.3公序良俗原则的适用 5 2.4《广告法》（修订草案）的规定 6 三 虚假广告代言我国现行法律规制及国外相关法律规制 6 3.1我国对虚假广告代言人相关法律规制 6 3.2国外对虚假广告代言人相关法律规制 7 四 虚假广告代言现行法律规制的不足 9 4.1 没有明确将代言人作为承担法律责任主体 9 4.2广告审查制度不够全面 10 4.3广告执法存在缺陷 11 4.4监管制度缺陷 11 五 虚假广告代言法律规制的完善 11 5.1 明确将广告代言人纳入到承担责任主体的范围 12 5.2完善广告审查制度 13 5.3完善虚假广告执法措施 14 5.4健全广告监督管理制度 14 结 论 15 参考文献 15 引 言 随着我国经济的迅速发展，产品广告业务规模也迅速扩大，广告代言也随之走入更多的行业和更多人的视野。愈演愈烈的广告代言，提高了商品和服务的知名度，推动了商品的销售，促进了商业的发展，也使广告代言这一行业更深入人心。但与此同时，为了追求金钱利益或社会声誉，大量虚假广告代言也随之而生，由于虚假广告面对的是全社会的消费者，且消费者对商品和服务的鉴别能力是有限的，一旦出现虚假宣传，就会给消费者带来严重损害，也会给市场信誉带来损害。由于目前我国法律对虚假广告代言的规制并不完善，致使许多虚假广告代言得不到有效的规制，这就使得完善对虚假广告代言的规制显得更为急迫。本文主要从以下三方面对相关法律问题进行论述： 第一、广告代言的概述，通过广告代言的概念、现状以及基本特征，引导出我国对虚假广告代言法律规制的不足，指出虚假广告代言应承担法律责任的理论依据。 第二、虚假广告代言的现行法律规定和现行法律制度不足。结合国内法律规定和国外法律规定过，对虚假广告代言的法律规定进行分析，探寻其中的不足之处。 第三、虚假广告代言法律规制的完善。结合虚假广告代言的理论基础和不足，研究相关的措施，完善对虚假广告代言的规制，明确虚假广告代言人法律责任的承担。 一 广告代言法律规制的重要性 1.1广告代言的概念 广告是一种信息传播活动，能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望，促使其发生购买行为。近年来，利用名人代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助代言人的影响力知名度．向公众推荐产品．或者作为企业形象的象征。进一步提高企业的知名度：另一方面．它利用一般消费者对代言人的崇拜、模仿心理。带动大众购买、消费某种商品，以提高市场占有率。由于明人代言广告具有如此效应．因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明人在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬。可谓名利双收。但与此同时，代言虚假广告所引发的投诉也屡见不鲜。对于名人代言的产品侵害消费者权益的，是否也需要承担相应的责任，此前法律法规未做出规定。 1.2我国代言广告的现状 改革开放以来，我国发生了翻天覆地的变化经济发展日新月异。随着我国社会经济的快速发展，市场经济活动日益频繁，各商品经营者之间的竞争愈加激烈。商品经营者们都明白一个道理，要想自己的产品取得良好的销售记录，给自己带来丰厚的利润，就必须提高产品的知名度，吸引更多的消