金车咖啡市场调查报告(15页).docVIP

目錄： 摘要………………………………………………02 動機………………………………………………02 前言………………………………………………03 調查與分析 市場分析.....................................................................04 競爭者分析………………………………………….04 產品分析…………………………………………….05 消費者分析………………………………………….06 SWOT分析……………………………………...09 策略擬定 目標市場…………………………………………….10 目標消費者………………………………………….10 行銷目的…………………………………………….10 傳達重點/表現手法…………………………………10/11 數位媒體計畫……………………………………12 參考資料…………………………………………17 九.附錄………………………………………………18 一、、「」，，1993年美50億美元，其中34％是1995年通80％超市一直是主要的咖啡零售(家庭消)。過去幾年裡最强勁的增長來自年輕人群(20～9歲)，由3～4％。30年的20世80年代以50％的美 ◎各年齡層有喝咖啡習慣的百分比： 20歲以下 20－30歲 30－40歲 40歲以上 百分比(%) 28.7 45.1 14.3 11.9 目前國內每年咖啡市場（含罐裝）：約50億元 台灣每年每人平均消費90杯以上 四、★市場佔有率去年茶類飲料銷售額最高，達到百分之三十一點一，果蔬汁和碳酸飲料介於百分之十六至百分之十七之間，咖啡佔第四位，其他依序是包裝水、運動飲料、機能性飲料和傳統飲料。（網路） ★上班族喝「即飲」咖啡的比例超過一半（54%），高於一般水準（43.2%）一成，更重要的是，上班族喝咖啡的頻率也高。 ★根據自製問卷調查結果顯示伯朗咖啡約佔市場的百分之三十五，統一左岸系列佔百分之三十四點二。 2.競爭者分析 味全股份有限公司【36法郎系列】： 公司理念－以消費者導向為目標，消費者滿意為方向道地的魅力，簡單而獨特的味道。品質好、信用好、服務好、價錢公道。市面上第一支冷藏杯狀咖啡，主要訴求為咖啡館新鮮寄賣。韋恩咖啡。50g大容量的罐裝咖啡。代表著美式年輕、率性、自由、奔放的風格。外觀圖文以類似牛仔褲布紋的方式呈現，在貨架上顯得獨樹一格，搭配電視CF的表現手法，充份表現出其獨特的酷勁來。，，，、、。 廣告印象 咖啡品牌印象 包裝 價錢 購買便利性 種類選擇性 其他 百分比(%) 19.7 24.8 1.4 2.9 24.8 8.7 15.3 (抽樣調查人數140人) 5.綜合分析結論 在我們自製的咖啡消費習慣調查當中發現,男性與女性的咖啡消費比例是1:2，。，，；；。，，，，A至於消費習慣調查顯示，，。。、、、；、； 五、 機會點：利用公益活動加深消費者對品牌的企業形象，進而刺激買氣已提高銷售量。 問題點：出現可以匹敵的競爭者以及創新的幅度不大。 六、、 【二】味覺篇－ 【三】變裝篇－ 使用媒體（二）：電子DM 使用媒體（三）：網站 網站架構 2．創意方向 D希望與民眾有最直接的互動，【Mr.Brown大集合】是結合了環保與創意的表現，藉由可回收的鐵罐再由發想成為另一件藝術品，以達到美化生活。 【Coffee大搜查】則是由民調顯示出大家喜歡求新求變、追求另類風味而這未來獨特的風味將由民眾來決定。【Mr.Brown變裝秀】將一改伯朗先生維持許久的風格，徵選顛覆傳統的伯朗先生造型以達到logo的新意。 3?表現手法 現代風為主 4?成品 【一】首頁－ 【二】次頁－ 使用媒體（四）：聊天室背景畫面、表情圖示 【一】背景畫面 【二】表情圖示 使用媒體（五）：遊戲－MR.BROWN在哪裡 1?遊戲架構 2?成品 【第一關】客廳 【第二關】公園 【第三關】動物方塊 八、.tw/index.asp 東方消費者行銷資料庫 味全股份有限公司 .tw/ 黑松股份有限公司 .tw/ 統一企業股份有限公司 .tw/ 咖啡罐子 .tw/alexhan/ 天下雜誌 .tw/ 優仕網 .tw/ 提洛咖啡 .tw/company.htm 商業周刊 .tw/ 九、附錄 15 ＊咖啡因對人體健康有害 ＊行動咖啡日漸普及，價格異縮小 ＊飲用咖啡者增加 ＊社會注意品牌形象級公益活動 ＊香醇度略有損失 ＊經加工處理，新鮮度降低 ＊