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《市场调研报告》
调 研 主 题：市场在哪里？
——关于佳能数码相机在赣州市销售情况及市场需求调研
专 业:
班 级:
指导教师:
小组成员:
完成时间：
目 录
摘要…………………………………………………………………1
引言………………………………………………………………………………………2
一、调研目的和意义………………………………………………………………2
（一）调查目的 ……………………………………………………………………2
（二）调查意义 ……………………………………………………………………3
二、调查方法及资料来源 ………………………………………………………3
（一）调查内容 ……………………………………………………………………3
（二）调查主要对象和范围……………………………………………………3
（三）调查方法………………………………………………………………………3
（四）资料来源………………………………………………………………………4
三、资料分析…………………………………………………………………………4
（一）调查问卷………………………………………………………………………4
（二）问卷分析及数据统计分析………………………………………………4
（三）对经销商面对面访谈分析………………………………………………8
四、调研结论…………………………………………………………………………10
（一）消费者对数码相机的需求 ……………………………………………10
（二）佳能品牌的相关分析 ……………………………………………………11
(三)竞争对手的分析 ……………………………………………………………14
（四）小结及建议 …………………………………………………………………15
五、总结…………………………………………………………………………………17
六、附件…………………………………………………………………………………17
摘要：
数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光学技术相结合高速发展的产物，数码相机市场是现今IT工业最热门、最激动人心的市场之一。
目前，数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关注目光，纵观中国数码相机市场，索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额，先进的技术固然是根本，但周密的也是造就数码相机巨头成功的必不可少的因素。调研中国数码相机产量逐年增大，成全球市场主要生产基地。2009年，全球数码相机出货量约1.06亿台，2010年全球数码相机出货量预计达到1.10亿台，比2009年增长3.8%据工业和信息化部对电子信息产品的统计显示数码相机中国造约占全球市场的八成份额以上。但在中国市场，数码相机标准呈现长期缺失的状态，各类关于数码相机产品质量、品质指标，售后服务等方面的问题频出，严重制约了中国数码相机市场的发展从零散的市场信息中收集、整理和提炼出有价值的信息和数据，并通过系统的论证全面阐述市场特性数码相机作为一种记录人们生活点滴，外出游玩的必备工具，被越来越多的消费者所接受调研企业了解新产品投入和发展的宏观背景，有利于预测未来企业的销售规模和盈利，有利于为立项提供行业环境的信息支持。调研有助于让企业更全面的了解市场，同时对企业的市场经营活动而言，也是必不可少的。此次调查的对象调查的地点范围为调查零售店销售主要品种、价格水平、销售量、图3.1
图3.2
3、消费者
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