MPV中国目标消费层意识调查报告(55页).pptVIP

MPV中国目标消费层意识调查结果报告书（奥德赛／GL8／其他MPV／中高级轿车） ■　目次 ■　调査概要 Ⅰ．Odyssey用户 ■　调查对象基本情况 ①　ＭＰＶ购买动机 ②　购车重视点和奥德赛购买要点 ③　竞争车型和排他理由 ④　使用情况 ⑤　1.满意点 ⑤　满意点和不满点 ⑥　对ODYSSEY改良的讨论意见 ⑦　通过照片提示，对Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外观评价 ⑧　TVＣＭ的评价（ODYSSEY、ＧＬ８） ⑤　2.不满意点 ⑥　奥德赛改良检讨的要点 ⑦　根据所提示车的照片Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）外观评价 ⑧　对ＣＭ的评价（奥德赛、ＧＬ８） Ⅱ．BUICK GL8 用户 ■　受访者的基本概况 ①　购买ＭＰＶ车的动机 ②　购买的重视点和选购GL8的原因 ③　比较过的车种和排斥的理由 ④　使用状况 Ⅲ．其他MPV用户 ■　调查对象基本情况介绍 ①　ＭＰＶ的购买动机 ②　购买主要考虑因素和自车评价 ③　比较讨论各种车和排他理由 ④　使用情况 ⑤　满意点和不满意点 ⑥　针对ODYSSEY（奥德赛）改良讨论点的意识 ⑦　根据有图片提示的Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外观评价 ⑧　TVCM的评价（ODYSSEY、ＧＬ８） Ⅳ．中高档轿车用户 ■　调查对象基本情况介绍 ①　轿车购买动机 ②　购买重视因素 ③　私用车购买要点、比较车型 ④　今后MPV购买讨论意向 ⑤　根据所提供的照片对Ｐ（Avancia）／Ｑ（Alfard）的外观评价※对MPV车有兴趣的购买者 ⑥　对ＣＭ评价（奥德赛、ＧＬ８） Ⅴ．总结 【归纳】　①ＭＰＶ用户的购车动机和购车要点 【归纳】　②比较检讨状况　从各车种的用户所反映情况，来看奥德赛的评价？ 【归纳】　③不同的地域特性，他们对MPV的使用状况 【要約】　④オデッセイ広告評価 【要点】　⑤ODYSSEY的满足点和不满点 【要点】　⑥MPV用户对于改良方面的认识 【要点】　⑦中高级轿车用户对ＭＰＶ讨论意见 【考察】 ①奥德赛的现状 【考察】 ②奥德赛的广告表现 【考察】 ③关于广告展开的方向性 【考察】　④关于下阶段ODYSSEY宣传展开方向 【满意点】　对比小轿车乘坐的人数多、可便于 载物比较满意。 【不满意点】　第三排坐椅空间狭窄?上下车不 方便、马力弱。 上海 广州 《满意点》 《不满意点》 ○比之前使用过的桑塔那能乘坐更多人。 （普利马） ○又可以载物。（普利马） ○由于车内空间宽敞，所以觉得舒适。 可以在车内开碰头会议（所有者：Stream） ○因为底盘高、能适应各种路况 （所有者：普利马） 《针对第三排坐椅》 　▲第三排坐椅空间狭窄，但在购买时没有注意到。 上下车时还会碰头。（所有者：KIA嘉华） 《针对发动机》 　▲马力小、载物时马力不足（所有者：KIA嘉华） 　▲乘坐人数多时、加速性差（普利马） 《满意点》 （全体印象） 　○外观优美 　○油耗低 　○加速性好 　○座位多、可以多人乘坐 　○有7人的乘坐空间，感觉宽裕 　○实用性高，使用方便 《不满意点》 《 针对第三排坐椅》 　▲乘坐第三排时，身体必须弯曲。Buick 　　 的第三排坐椅乘坐很方便。 ▲车顶高度低。 　▲上下第三排坐椅时，必须放倒第二排坐椅 《针对噪音》 　▲100km/h以上高速行驶时噪音大。 《其他》 　▲没有配备后排坐椅用空调。 　▲没有天窗。 其他MPV 成都 《满意点》 《针对居车性》 　○与以前的小轿车比较，乘车感受舒适。 　○和以前的（桑塔那）比较，车内空间更宽敞。 《针对价格》 　○价格比较满意。 《不满意点》 《针对第三排坐椅》 　▲与其他的MPV比较，第三排适合小孩乘坐，成人会比较狭窄。 　▲第三排坐椅感觉有点牵强。 　　希望加长。（所有者） 《针对室内整体空间》 　▲高度和长度都希望有所增加。 感觉普利马是给人一种紧凑的印象（所有者） 《其他》 　▲发动机性能不够强劲 　▲有天窗就更好 ※普利马用户 ※普利马用户 【满意点】　外观、油耗、加速性。多人乘坐。 【不满意点】对第三排坐椅的使用便利性、高速行驶时的噪音等不满意。 【满意点】　和以前使用过的小轿车比较，觉得室内空间宽敞、乘坐舒适感好。 【不满意】　多人乘坐时，室内空间狭窄，特别是第三排坐椅。 ■对小轿车所不具备的「多人乘坐」和「载物性」这些多用途性表示满意。 ■但是，觉得第三排坐椅的空间比较狭窄。 上海 广州 《发动机》 《车身尺寸》 《室内空间》 《车门形状》　（4人希望是拉门） ?比轿车大的2.0L左右排气量比较适合 （所有者：Stream） ?排气量比以前乘用的小轿车（桑塔