Nay女鞋市场调研思路与结果分析(40页).docVIP

Nay女鞋市场调研报告 目录 第一章 调查思路 4 第一章、调研思路 第二章 公司简介及高跟鞋行业背景PEST分析 2.1公司简介 依纳公司成立于2007年4月26日，是集皮鞋、皮具销售，品牌管理为一体的综合性贸易公司。公司旗下拥有时尚品牌NAY、莱纳尔多、ADIA，时尚、优雅、舒适、品味、自然是一贯的创作理念。其中主要品牌NAY（Naturalistic，Artistic，Youthful）?公司一直致力于把国际时尚同步化，选用优质的材料，结合精湛细腻的制造工艺，以领先一步的潮流感觉融入创新科技，配以丰富的色彩，雍雅的款式，使依纳充分演绎——新锐、奢华、自然D调。 依纳将产品定位为中档价位（单鞋：399-699元/双，凉鞋：399-699元/双，冬鞋：599-1599元/双）高质地质量。其产品具有引领国际流行潮流、设计时尚精致、穿着舒适的特征。其产品的优势在于真皮系，顾客穿着舒适，适宜长时穿着且款式时尚、简洁、线条美感，质量有保证，顾客认同。其主力消费人群主要定位为中国白领人士、时尚人士，消费群体具有追求品位生活、具时尚、潮流消费力地特征；目标消费群年龄定位为25-35周岁为主，延伸群体年龄定位在20-24周岁，36-40周岁。 依纳拥有统一的形象店面和VI标识，以及个性舒适的卖场，无不给顾客惬意的享受，同时发挥企业自身所积累的丰富售后服务经验，力求使客户从购买到使用的整个过程都能得到体贴入微的服务，实现公司不断提高顾客满意度的目标。 2.2 高跟鞋行业竞争背景PEST分析 2.2.1、 政策背景（policy） 、宏观政策背景 在世界金融危机影响依旧、我国经济遭受冲击的背景下,近期中国宏观调控政策作出了重大的调整。国家的政策调整释放出「保增长」的强烈信号,政府投资将会起到很好的带动作用,反映到制造业市场上,制造商信心将进一步恢复,导致市场形成我国经济完全能够保证平稳较快增长的预期。 、财政货币政策背景 中国的财政政策由“稳健”转向“积极”，货币政策由“从紧”转向“适度宽松”。同日，包括４万亿巨大投资计划在内的一揽子经济刺激方案出台。 ２００９年，在继续执行２００８年已实施的一系列税费减免政策的同时，全面实施消费型增值税，减轻企业税负，促进企业增加自主创新和技术改造投入。 当前外需减弱,一些企业出现经营困难,投资下滑,内需不振,不及时采取有力的措施就存在经济下滑的风险。此时启用积极的财政政策,配合实施适度宽松的货币政策,扩大投资规模启动国内需求,是必要之策。 2.2.2 经济背景（economy） 2005-2009年我国CPI指数同比增长变化情况 市场销售增长平稳较快，部分产品销售快速增长。全年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%；扣除价格因素，实际增长16.9%，实际增速比上年同期加快2.1个百分点。分行业看，批发和零售业消费品零售额105413亿元，增长15.6%；住宿和餐饮业消费品零售额17998亿元，增长16.8%。在限额以上批发和零售贸易业商品零售中，除通讯器材类外，其他20类商品零售均实现较大幅度增长。其中，服装、鞋帽、针纺织品类增长18.8%。因此推断出高跟鞋市场广阔，销售前景大。 、收入增长情况 2009年全年城镇居民家庭人均总收入18858元。其中，城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%，扣除价格因素，实际增长9.8%。收入的提高推动女性高跟鞋消费的增加。 、金融危机对高跟鞋行业影响分析 自20世纪九十年代以来，以轻工制造业为主的我国经济得到了长足发展，我国在全球 制造业中比重从3%提高到2009年的13.2%。由美国次贷危机引发的金融风暴，在短短几个月时间里席卷了世界各国。在全球金融海啸扑面而至的眼下，以高跟鞋行业为代表的轻工制造业暴露了诸多问题 ： 　　(一)原材料、劳动力及物流成本上升，资金占用比例扩大。2007年以来，制造业已经迈入高成本时代，各项成本明显抬高。高跟鞋生产所用的厂房、原材料、劳动力等成本越来越高，很多地方的地价和房价涨幅过快，对制造型企业资金的占用很大。 　　(二)市场需求减少，销量下降。随着金融危机的爆发，全球经济陷入衰退，购买力不断下降，市场需求不断减少。高跟鞋的销量持续减少，但鞋子的相对成本在增加，使生产高跟鞋的企业很难在短时间内有足够的流动资金来维持企业的运行，有些资本额比较小的企业面对的只能是破产。 (三)国内相关经济环境不利。次贷危机中的我国制造业刚好处在一个适应全球经济发展期和整体产业的自我转型期。在这期间，能源消耗型、劳动密集型、环境污染型的企业首先受到冲击，次贷危机对于我国东南沿海存活在价值链低端的制造型中小企业而言是雪上加霜。 2.2.3 社会背景（society） 根据国家统