《宝洁环境分析以及发展趋势预测(修正版)》.docVIP

宝洁洗发产品系列环境分析以及发展趋势预测 保洁公司简介： 宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一，公司全球雇员超过10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国的在洗发水领域，该公司推行多品牌的差异化市场细分策略，旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣等多个强势品牌，建立了相当高的品牌忠诚度，在洗发水市场中占据绝对优势地位。 1）根据市场需求宝洁旗下洗发水做出的定位策略如下表： 表1：宝洁旗下洗发水各品牌的定位策略 品牌 定位策略 海飞丝 持久去屑 飘柔 令秀发更柔顺 潘婷 维他命原B5 沙宣 时尚前卫 伊卡璐 植物概念，草本精华，美发专 2）为迎合消费者需求保洁旗下几大主要品牌的品牌定位如下： 表2：潘婷、飘柔、沙宣、海飞丝的品牌定位 品牌 定位内容 潘婷 自信、优雅的职业女性 飘柔 青春、智慧、面对挑战富有自信的现代女性 沙宣 活跃、富有时尚吸引力的都市女性 海飞丝 为人合理、思想实际、更乐意与人亲近的现代女性 企业的市场营销环境概述 对于企业来说，它们的主要任务之一就是注意观察企业所处的环境，并从中找出新机会。市场环境总会不时地冒出一些新机会，在好的年份和坏年份都是这样。 企业需