2010年品牌传播规划3月1日.ppt

* * * * * * * * * 企业官网建设(website)--官网贯穿消费者消费前、消费中、消费后的全过程，是企业网络推广的根据地、大本营，消费者查询企业和产品信息最权威、最信赖的地方。 消费中 消费后 消费前 查询产品信息 促销信息 企业信息 查询销售网点 优惠券下载 电子商务 查询使用常识 下载使用说明书 查询售后服务网点 投诉、咨询 附加价值（eg查看菜谱） 官网将进行SEO优化，结合SEM，使官网及其他网站的正面内容在消费者搜索时始终排在搜索结果前页 企业 品牌负面监控 品牌、产品声音的传播 口碑营造 硬广推广外的软性辅助 搜索引擎信息呈现 精准人群广告投放 搜索引擎公关保护 品牌危机公关 论坛公关监控 防 攻 网络公关管理体系： 整合多种手段，构建 攻防兼备的 互联网媒体公关平台。确保网络舆论环境正面趋向，无重大负面，最大化优化网民接触内容。 核心合作媒体：门户 论坛社区、博客 专业垂直 即时通讯、精准富媒体 营造产品良好的口碑环境 产品认知和美誉度提升 重点节点辅助曝光 女性、生活、美食博客圈、SNS 内容渗透，品牌曝光 搜索引擎 持续投入 媒体合作策略 作为中文互联网第一站点，2010年选择新浪网作为年度重点深入合作媒体。 全年博客专题合作 资源抢订 在年初提前抢订5 1、国庆等销售旺季期间热门广告资源 新浪博客 全年博客专题硬广、内容植入，进行节日营销话题营销，持续热度贯穿全年 全年公关保护 公关支持 新浪家电、科技等相关频道为品牌和产品推广提供软性支持、公关保护 旺季优势资源抢订 新浪网全年合作计划 全球注册网民: 超过4亿 日平均访问量: 12.4亿次 日平均到访人数: 5900万以上 节日营销– 节日专题打包资源 节日一直是大众生活中的重要关注点，大家不仅爱过节，更爱分享节日的快乐 节日的话题热度从节前一直延续到节后，博客频道会为重要节日打造专题，将网友对于节日的热情集中起来，形成聚焦的效果 情人节专题 五一、国庆专题 母亲节、父亲节专题 新年、春节、中秋专题 …… 基于2300万新浪注册博主 博客日均流量3.3亿，全站之首 热点话题– 博客话题页打包资源 突发事件的热点话题，跟众多新浪博主和网友的切身生活息息相关。 突发事件热点话题延续度高，博客频道追随社会热点，将网友对于话题的热情集中起来，形成聚焦的效果 各地暴雪成灾 关注哥本哈根 澳门回归10周年 季羡林故居被盗 热议阿凡达 …… 基于2300万新浪注册博主 博客日均流量3.3亿，全站之首 热点话题 门户首页摩天楼广告 提前占位热门推广资源 打包提前购买，更优惠； 配合销售旺季，更有效 新闻首页摩天楼广告 首页摩天楼 借助新闻频道的品牌效应 抓住女人频道等潜在用户较多的群体 财经中心通栏广告 女人频道文章内页 影视剧前贴片 ‘蒸文化’‘蒸厨艺’栏目专为美的微波炉开辟—频道级战略合作超值体现 蒸文化 蒸厨艺 搜狐吃喝日常关于蒸美食的文章、菜谱，包括专家评点、网民上传，等等，打造成互联网蒸厨艺的“集大成者” 美的微波炉日常蒸文化、从而带出产品的软性宣传，来源于专家、企业、公关等各个渠道，塑造“蒸文化=美的微波炉”的产品形象 实现放大美的自身营养专家资源。。。 携手搜狐金牌栏目深度合作 为美的目标受众打造一场围绕“发现、创造、享受、分享”为主题的美味盛宴 门户网站 深度合作 首页 生活 社区 女性 美食 博客 家居 健康 配送硬广资源超过1000万 无处不在的联合推广—频道级战略合作资源打通 选取家的垂直网站中流量、影响力最大的两家网站，进行年度合作。 家电垂直网站年度合作 2010年网络传播将采用多种手段进行推广，形成信息包围之势，初 现互联网整合传播的优势。 2010互联网推广项目行程规划 10.1 10.2 10.3 10.4 —5 10.6 10.7 10.8 10.9 10.10-12 官网优化改版 SEM(搜索引擎营销) 内容营销 促销硬广投放 大型线上活动 电子商务 4-5月 9、10、12月 2月 4-5月 9、10、12月 1-12月媒体库筛选、产品专区开发维护、编辑专题合作、排行榜、论坛维护等 1-2月 3-12月持续投入：百度（竞价排名+品牌专区+百度知道）、Google（排名+网盟） 官网日常维护更新 1-12月网店设计优化，硬广持续投入，转化率检测、官网无缝对接 基础建设 效果提升 网络公关 1-12月持续维护搜索引