邵一明第二版战略管理企业品牌战略要点.ppt

战略管理 　　 主　编：邵一明 第1节 品牌概述 第2节 品牌战略概述 第3节 品牌战略分类及选择 第4节 品牌延伸战略 第5节 品牌战略管理过程 学习目标： 理解品牌的含义 学习品牌的类型及功能特征 掌握对在品牌的评选阶段应遵循哪些标 了解品牌的塑造应该从哪些方面展开 分析品牌战略的分类及选择 王女士的一天生活从这里开始 一早起来，王女士用着有很高知名度的“高露洁”牙膏刷牙； 早点则是雀巢咖啡和稻香村点心； 在出门前王女士也为自己喷洒一点儿来自巴黎的“香奈尔”香水，然后穿上一件流行的“伊芙心悦”（EVENY）时尚外衣，满怀自信而又面带微笑地迈出家门； 整装完毕，王女士会开着自己的“凯美瑞”车汇入了早高峰的车流中，看着街上五光十色的品牌广告。在路过著名的“实验小学”时禁不住向校园内张望一眼，希望自己的孩子也能够进入这所著名的学校。当车子穿过大街停在“建设银行”办事处的门口时，她则充满自豪地走进自己的办公室。 我们生活在品牌的世界里，时刻与品牌接触着。 品牌对消费者意味着什么？ 质量的信号 情感的满足 自我价值实现的手段 如果没有品牌，世界是同一颜色的，当有了品牌，它使世界五颜六色，多姿多彩！ 品牌对企业又意味着什么？ 顾客忠诚度 降低营销成本 利润保障 品牌扩展 第1节 品牌概述 品牌：