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企业文化管理学 课件（本科课程教学使用） 讲解人：程宇宏 E-mail:chengyh@scut.edu.cn Tel华南理工大学工商管理学院 第六章 基于CIS路径的企业文化管理 CI，或称CIS（Corporate Identity System）即“企业形象识别系统”。 CIS系统包括： MI（Mind Identity），企业理念识别系统 BI（Behavior Identity），企业行为识别系统 VI（Visual Identity），企业视觉识别系统 一、CIS的起源与盛行 1851年，美国宝龄公司董事长威廉·宝特发现:一些不识字的码头工人在蜡烛包装箱上画上黑色的“X”，以区别于肥皂包装箱;后来又被人用星星和月亮的图案来代替黑色的“X”，并成了蜡烛包装箱的固定标志。 威廉·宝特开始并未认识到这种固定标志的重要性，他用自行设计了一种新标识取代星星与月亮图案。但是新奥尔良一位经销商竟把采用这种新标识包装的蜡烛视为冒牌货，认为只有在包装箱上画了星星与月亮的产品才是真品。威廉·宝特认识到固定标志的真正价值，于是向政府提出申请注册商标专利。这种产品标识便逐渐演变为企业识别标志。 1914年，德国AEG电器公司，在其系列电器产品上首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CI雏形。 1933一1944年间修建的伦敦地下铁路，也采用了英国“