橱柜企业终端营销的策略的研究——以YT橱柜为例.pfg.pdfVIP

塑至 ———●—————-————_———————————————————-———————————————————————————一一一 一 ．一 摘要螂煅 2010年，中国成为全球家具生产和出口的第一大国，橱柜业已发展成为 年产值超过万亿元的大产业，迎来了发展的新纪元。国内橱柜现有3000多家 大小企业，其c9_lz规模的近600家，竞争渐趋白热化。与此不协调的是，终 端营销同质化严重，达成了“市场软肋在终端”的行业共识。YT橱柜是国内最 早从事橱柜制造的企业之一，是行业内第一家获评中国驰名商标的企业，在 竞争激烈的市场环境中，企业品牌影响力有所弱化，终端竞争力亟需提升。所 以，终端营销，正是行业老牌、品质优良、口碑良好的YT橱柜决胜市场、 重振辉煌的突破口。 本课题采取文献研究方法、调查分析法、定量分析法、定性分析法、比 较分析等方法，以全面质量管理理念为指导，运用4P终端营销策略理论的框 架，深入剖析行业和企业的终端营销策略，并结合企业实际，对企业终端营 销策略重构进行目标分析，最终提出切实有效的终端营销策略优化方案。